刚刚过去的五一假期，“戏剧节”“咖啡节”“光影节”等多项特色文旅活动，吸引广大市民和全球游客将静安列为度假“最优选”之一。
整个假期，区内星级旅游饭店客房平均出租率82.74%，同比增长9.2%，其中静安香格里拉大酒店、瑞吉酒店、璞丽酒店、马勒别墅等酒店客房单日出租率达到100%；入境游客占比29.26%；旅游景区接待游客20.54万人次，同比增长6.92%；静安区内三大商圈累计客流超300万人次。
过去一年的“成绩单”同样亮眼：2024年，全区旅游业实现营业总收入78.37亿元，同比增加20.51%；旅行社、星级旅游饭店和A级旅游景区共接待境内外游客近600万人次，同比增加37.09%；入境游客数量自过境免签政策实施以来大幅增加，同比上升618%；营业性演出吸引观众172万余人次，同比增长23.28%，票房收入约4.62亿元，同比增长25.74%。
这些数据不仅成为静安文旅蓬勃向上发展态势的强力“背书”，更是静安立足上海建设习近平文化思想最佳实践地，构建入境游第一站“强磁场”，打造文旅国际化新范式的最生动写照。
加快提升传统地标，
形成更多必来必看的城市文旅品牌。
静安南京西路街区和大宁国际商业区是国家级夜间文化和旅游消费集聚区。位于南京西路的上海星巴克臻选烘焙工坊是星巴克全沉浸式咖啡体验店亚洲首店，已成为星巴克全球销售额最高的门店、上海的商业地标之一。上海“全球新品首发地”核心地标，上海展览中心也为静安带来热辣滚烫的流量和经济发展的增量。
今年五一期间，多元的消费场景及热门IP展览吸引了大量市民和游客前来打卡。如，静安嘉里中心100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展成为上海的网红地标之一，日均客流增长约25%；假期首日，大悦城全场客流达13.1万人次，刷新商场单日客流纪录；上海苏河湾万象天地带来“一起发酵吧面包文化节”“西味剧场”，假期商场最高客流突破10万人次。
整合全域演艺资源，
构建“演艺+”全产业链生态，
打造国际文旅消费枢纽新高地。
作为上海建设“亚洲演艺之都”的核心区之一，静安区以演出为核心的综合文旅消费非常活跃。在数量上稳居全市前列的国际性演出展览、演艺新空间和街头艺人演出等特色演出形态，都是静安打造“中国入境第一站”的优势和强项。
2025上海·静安戏剧节共推出20部佳作84场次精品剧目展演，不仅将全区多座专业剧场、20余个城市地标及14个街镇舞台“串珠成链”，更联动十大核心商圈、二十余家酒店及区内出行品牌滴滴，聚焦文旅商体展深度融合，以“戏剧+百业”模式，携手全城区重点消费场景，共同打造文化消费赋能城市发展的静安样本，累计吸引参与人次超800万，带动区域消费上亿元。
五一期间，戏剧节相关商圈客流最高同比提升72%，营业额最高同比提升191%；相关星级旅游饭店客房平均出租率82.74%，同比增长9.2%。
上海马戏城《时空之旅》一季度海外观众同比去年增长四倍，客源地涉及39个国家和地区。文广演艺集团今年计划推出的音乐剧《SIX》沉浸式演艺项目《英雄联盟：双城之战》等多个重磅剧目中，80%以上都落地静安。
强化“文旅+”意识，激活全域资源，
形成全城开花、遍地是景、处处可赏
的生动局面。
2025上海影视创制大会举办期间，东方娱乐传媒和静安区文化和旅游局联合主办的“剧像人生”互动空间凭借“影视IP+文旅”融合的新玩法，将影视剧IP的热度成功地从荧屏延伸至线下，吸引众多电视剧迷前来打卡，为文旅商一体化注入新灵感。
五一期间，南京西路、大宁、苏河湾三大核心商圈内有超2000家商户参与咖啡节联动，推出全品类优惠项目。“戏剧文旅护照”“移动集装箱剧场”“票根经济”等全新玩法，实现“住宿、餐饮、出行、观剧”一站式服务，串联起全城文化消费盛宴。
“闪亮·静安光影购物SHOW”五一系列光影活动吸引市民游客频频“光顾”，三大商圈累计接待客流达323.97万人次，较去年同比增长10.57%，消费总金额达8.97亿元，较去年同期相比增长4.49%。
加快发展文旅元宇宙，
开发更多互动性场景、体验性项目，
打造更加丰富的客源地。
继成功引入现象级文旅消费项目——《消失的法老》沉浸式体验亚洲首展，带动商圈及周边消费超亿元后，《生命的纪元》《永恒的巴黎圣母院》《遇见拿破仑》沉浸式体验展亚洲首展均“牵手”静安，使元宇宙产品和服务供给能力实现跃升，成为重要的“流量”引力。
“艺术苏河”品牌，这张彰显静安国际范的文化艺术金名片正变得越来越闪亮。众多艺术机构、艺术家纷纷加入这个“朋友圈”，让苏河湾地区的文化艺术氛围变得愈加浓烈。多样化的文化活动和艺术展览更是让享受艺术情趣、品味“艺术大餐”成为在静安生活、度假的常态。
正积极打造“中国入境第一站”的静安，并不满足于不断增加的入境游客接待数量和稳步增长的旅游收入，而是致力于加快建设国际文化大都市核心区，提升静安的文化软实力和国际影响力。
为了实现这份追求，静安区文化和旅游局将认真贯彻《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，锚定打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区目标，开发大产品、打造大产业、推进大融合、做优大服务、实施大宣推、深化大联动。围绕“提能级、聚流量、强联动、促消费”，进一步深化文旅商体展联动，陆续举办静安音乐节、上海旅游节静安系列活动、国际茶文化旅游节、街艺节等重大文旅品牌活动以及中国国际时尚文化盛典。
同时，持续打响艺术苏河品牌，加快建设公共文化服务高质量发展先行区，优化演艺中心等文化载体布局，打造“亚洲演艺之都”重要承载区。进一步推动文化产业提质增效，加快推进全球影视创制中心、全球电竞之都核心区建设。推动环上大影视园建成产学研融合的世界级影视基地，加快超高清视听产业等新兴文旅产业布局。做实做强中国电竞产业研究院建设，支持举办全球电竞大会、中国游戏创新大赛等高能级赛事。发挥静安各类沉浸式演出空间和元宇宙数字文旅项目集聚的优势，打造“文化+科技”“文化+AI”数字文旅集聚区。
记者：邢蓓琳
图片：上海静安往期推文
编辑：梁慧
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