刚刚过去的“五一”小长假，上海旅游市场多项指标创下历史新高。五一期间，上海市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。
在这样的热度基础上，下一步，上海文旅又将迎来哪些创新之举？5月8日，上海市文化和旅游局局长钟晓敏做客“2025上海民生访谈”，表示将以深化文旅商体展联动为主要抓手，进一步汇聚资源、拓展空间、丰富体验、促进消费。
上海市文化和旅游局局长钟晓敏做客上海广播主办的“2025上海民生访谈”
来一场说走就走的文化艺术之旅
钟晓敏说：“文旅是流量型城市入口、服务型经济引擎。”五一期间，上海市文娱旅游增长明显。钟晓敏援引一组数据：五一期间，本市举办营业性演出660场，服务观众约74万人次，同比增长25.91%，票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%。本市重点文化场所累计接待游客213.35万人次。其中，对外开放的65家美术馆接待观众29.91万人次，同比增长19%；全市开放的161家博物馆接待观众87.79万人次，同比增长6.30%；全市公共文化场所接待市民95.65万人次，同比增长1.74%。
钟晓敏建议广大市民游客，“可以来一场说走就走的文化艺术之旅”。目前，上海有171家博物馆、99家美术馆、133家剧场剧院、100个演艺新空间、30个美术新空间，是名副其实的博物馆之都、美术馆之城、演艺之都。其中，上海博物馆是享誉世界的顶级博物馆，上海自然博物馆展示了全球11000余件标本，上海市历史博物馆全面反映上海6000年地方史与革命史，世博会博物馆是全球唯一世博主题馆，儿童博物馆是专为儿童设计的互动学习空间。中华艺术宫是国家重点美术馆，原中国馆的镇馆之宝多媒体版《清明上河图》永驻中华艺术宫49米层。
上海演艺市场，名家名团名作荟萃，演唱会、音乐节大牌云集。2025年，上海演出市场依然好戏连台。国际名作方面，斩获180余项戏剧大奖的经典音乐剧《悲惨世界》，阔别23年后，将以纪念版音乐会的形式重访上海大剧院，连演8周64场，这是此次世界巡演在中国大陆的唯一一站。法语话剧《樱桃园》、日语原版舞台剧《千与千寻》、瓦格纳歌剧《特里斯坦与伊索尔德》等也将闪亮登场。国内佳作方面，原创音乐剧《大状王》、话剧《日出》《觉醒年代》《长恨歌》《父亲》《红楼梦》等名家名作将陆续上演。演唱会方面，除了已经演出的刀郎、张杰、杨丞琳、孙燕姿、YOASOBI（有阿索比）以外，后续还将有时代少年团、周杰伦、玛丽亚凯莉等演艺明星轮番来沪举办演唱会，他们将共同点亮上海演唱会市场的璀璨星空。
热播剧《蛮好的人生》中，上海86处文旅地标被融入剧情。电视剧里，一片红瓦红墙的石库门房子是四明村，也是徐志摩、陆小曼、泰戈尔、胡蝶、章太炎等诸多近代名人曾经居住过的地方，文化气息浓郁。位于外滩源的协进大楼，是一部沉甸甸的历史长卷，见证了上海的变迁和发展。为此，钟晓敏还推荐市民游客来一场城市考古之旅，“上海有42处全国重点文物保护单位、3695处不可移动文物、1058幢优秀历史建筑，是全国不可移动文物总量最多的城市之一，也是全国不可移动文物密度最大的城市。寻觅上海之源，品鉴历史建筑，依托历史建筑，去阅知历史事件的发展脉络，去感悟万家灯火中的城市烟火。”
此外，上海乐高乐园将于今年暑期开门迎客。作为“十四五”的收官之年，今年还将有上海大歌剧院、上海文学馆、临港幻云东方文旅小镇、奉贤在水一方科幻馆等一批重大文旅项目建成。
深化“节节联动”，做强“票根经济”
今年一季度，国内游客、入境游客入住本市宾馆酒店人次分别同比增长11.5%、24.1%，各个国家、各个省市来沪旅游人次全线飘红，呈现加速增长态势。
“这次‘五一’小长假的火爆，是当下文旅热的良好延续和集中体现。中国旅游研究院预测，2025年我国旅游经济主要发展指标将创下历史新高，从恢复性增长转向跨越式发展。”钟晓敏说。
下一步，上海将以深化文旅商体展联动为主要抓手，推出包括深化“节节联动”、做强“票根经济”、打造“特色集市”、继续发放“乐游上海”旅游消费券等举措。
围绕深化“节节联动”，将推动上海旅游节、上海国际电影电视节、上海国际艺术品交易周、中国上海国际艺术节等文旅节庆活动和“五五购物节”、上海之夏国际消费季、ATP1000上海大师赛等购物盛会、顶级赛事相互深融合、全年不断档，会同各区办好文化旅游节、夏季音乐节、国际戏剧季等特色文旅节庆活动，扩大城市流量，丰富消费场景。
围绕做强“票根经济”，将以高品质的演唱会、音乐节、文博美展等为吸引源，大力发展“门票+酒店”“门票+购物”“门票+旅游”等套票联票模式，吸引更多的观众在看剧观展之余，走进上海的大街小巷、里弄街区，逛街购物，探访社区，品尝美食，CityWalk,带来更多的旅游流量和消费增量。
围绕打造“特色集市”，将进一步丰富业态布局和消费场景，方便市民游客，协调有关方面放宽对特定区域摆摊设点的限制，在全市范围内常态化推出文旅特色集市。在地域上，以“一江一河”沿线、演出场馆、博物馆、美术馆等周边区域和地标性夜生活集聚区、水岸夜生活体验区等为主；在形式上，以民俗集市、美食集市、文创集市、花卉集市、后备箱集市等为主，形成多元、有趣、便利的逛游消费环境，提升城市的“烟火气”。“目前，各区已明确集市项目超过140个，后续我们将引导各区形成设摊‘一张图’、集市‘一张表’。”
此外，针对银发族，上海市文旅局将联合市民政局，以“乐龄·乐游”为主题，推出服务老年朋友的“五个一”旅游产品和服务举措。
钟晓敏表示，“在加快建成世界著名旅游城市进程中，上海文旅将立足支柱产业、幸福产业、民生产业的根本定位，突出‘都市型、综合性、国际化’的资源禀赋，发挥好文化高地优势、对外开放优势、现代化建设优势、城市治理优势、都市体验优势，开发大产品、打造大产业、推进大融合、做优大服务、实施大宣推、深化大联动，全面建设中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，推动上海文旅踏上新征程、迈上新台阶、再创新辉煌，让上海这座‘东方明珠’更加熠熠生辉、光彩夺目，‘人民城市’更加宜居、宜业、宜游。”
推出首批“城市推荐官”，挖掘“上海故事会”
去年开始，上海市文旅局在全市开展“组团式文旅项目研发宣推走进”系列活动，现场踏勘近2000个资源点，在全市范围内遴选出750个精品点位，策划推出“20+16X”上海市区两级必游文旅线路产品。
钟晓敏透露，今年，以这700多个点位以及3000多个文物保护点位、1600多个建筑可阅读相关点位为基础，结合文物普查、旅游资源调查等最新成果，深入挖掘资源点位背后的历史渊源、文化内涵、名人轶事、特色景观，形成一个个有历史、有文化的故事，逐步搭建一个系统全面的“上海故事”资料库，为上海文旅品牌的传播提供有力支撑。目前，已经完成5000多个资源点位故事的梳理工作，后续通过修订完善，将以在线展示、人际传播等方式，向游客讲述一个更加立体、更加精彩、更有深度、更有温度的上海。
“工作中，我们越来越深刻地认识到，文旅的长远是经营品牌，品牌的未来在于构建IP，IP的核心是讲好故事，只有好故事才能产生强烈的吸引力、保持持久的生命力。在旅游业竞争越发激烈的当下，以人们想听、愿听、爱听的方式讲好故事，对于城市形象营销和旅游业发展至关重要。”钟晓敏说，“上海是党的诞生地、初心始发地，是历史文化名城、文化建设高地，也是中国近代工业的发源地、现代工业的集聚地、先进制造业的新高地，内在深厚底蕴决定了这是个'有故事'的地方，我们有条件、有责任，也有信心把上海的故事讲好。”
为此，上海市文旅局近期将推出首批“城市推荐官”。“这些选拔出的上海城市推荐官，活跃在一线岗位上，将为来自海内外的游客，讲述精彩的'上海故事'。后续，我们还将根据文旅发展需要，重点对熟练使用外语特别是小语种、熟悉驾驶、导览服务等多项技能、了解上海人文历史等复合型旅游人才进行重点招揽，为来沪游客讲好故事、传递文化,提供宾至如归的温馨服务。”
原标题：《“五一”上海旅游市场多项指标创下历史新高，文旅成流量型城市经济“引擎”》
来源：作者：解放日报 李君娜
