“重组研发体系后，广汽新目标：2027年自主品牌销量达200万辆。”
作者丨田 哲
编辑丨林觉民
在自主品牌全面转向智能化竞争的当口，广汽集团正在对研发体系进行一场重组。
近日，广汽集团宣布，将拆分广汽研究院为整车、平台、造型三院，并入广汽集团产品本部，组成“大研发体系”。
雷峰网独家获悉，广汽研究院已在今年4月开始调整，将于今年7月左右完成拆分重组，整车、平台、造型三院将分别由广汽丰田副总经理孙大兴、广汽研究院副院长梁伟强、广汽集团造型设计院负责人张帆负责管理。
调整后，广汽研究院将并入广汽集团本部，由集团本部统一负责产品定义、财务、采购、品牌营销工作。
“广汽科技馆”公众号文章显示，广汽集团一体化改革，旨在推动集团实现成本、技术和产品竞争力领先的商业成功。
近年，多家主机厂正在加快体系架构调整。
2024年，比亚迪将智能驾驶和智能座舱业务合二为一，并成立了海外产品研究院；今年2月，上汽集团将上汽乘用车公司、上汽国际、创新研究开发总院、零束科技、海外出行5家公司整合，组成“大乘用车板块”，提高单品规模，降低成本。
此次一体化改革效果如何还未体现，但广汽正急于求变，不被新能源汽车浪潮抛下。
01
广研合并，“番禺计划”的关键
拆分广汽研究院并入广汽集团，是广汽“番禺计划”的关键部分。
2024年11月，广汽集团宣布启动持续三年的番禺计划，计划到2027年自主品牌占广汽集团总销量超60%，挑战销量200万辆。
为了实现这一目标，过去几个月内，广汽将集团总部搬至广州番禺汽车城，成立产品、采购、财务、品牌营销本部，并引入IPD流程，推动数字化变革。
其中，引入 IPD 流程与广汽研究院重组密切相关。
“广汽科技馆”公众号文章表示，将产品本部与研究院重组为“大研发体系”，是推进IPD变革的关键一步。新模式将强化产品本部“用户研究”职能，为研发装上洞察市场的“眼睛”，从研发源头提升广汽车型成功率。
IPD流程全称为集成产品开发流程，以市场和客户需求为导向，将研发、市场、采购、制造、交付、服务等相关部门纳入产品开发流程。目前，包括理想、赛力斯、奇瑞等主机厂已在内部引入IPD流程。
多位接近广汽研究院的人士告诉雷峰网，尽管广汽研究院正并入广汽集团，但基本未影响现有的工作流程，双方仍保持原有的协作方式。
不同的是，产品定义与规划的工作归属已有所变动。
一位知情人士表示，过去埃安、传祺拥有各自的产品开发团队，现在已全部收归于广汽集团产品本部。这意味着原先分散在不同品牌线的研发资源，正被整合至统一的产品本部，以提升执行效率。
产品本部将负责广汽自主品牌车型的开发。广汽集团总经理冯兴亚曾表示，过去市场和技术较为独立，配合不协调，未来，产品本部将通过调研消费者，进而定义新车型的性能参数，由研发团队攻克技术难题。
02
上市12年首亏，广汽急于自救提销量
五一假期前，广汽传祺销售微信群内发出一份通知，要求每位员工在假期内走访一家竞品调研、至少两家广汽乘用车品牌门店，“抓住一切机会赋能销量提升”。
雷峰网获悉，过去广汽在假期也要求员工调研门店，但侧重于检查产品宣传物料的摆放情况。
广汽调整销售人员任务，原因在于去年销量未达预期。
广汽2024年财报数据显示，广汽集团扣除非净利润亏损43.51亿元，同比暴跌221.80%，出现上市12年以来首次亏损。财报表示，亏损的主要原因包括汽车销量同比下滑以及市场竞争加剧导致促销投入增加。
冯兴亚曾公开表示，智能汽车的市场增速超出了许多车企的规划目标，广汽现有产品结构不一定能满足市场需求。此外，市场上插电式、增程式技术路线的产品增速保持在80%～90%以上，远高于广汽此前规划的电动车为主，插电、增程为辅技术路线。
而从竞争主体来看，自主品牌在中国汽车市场的占比已超60%，合资品牌市场声量已削弱。
财报显示，广汽合资品牌是其目前销量支柱。2024年，广汽集团累计销量为200.3万辆，其中自主品牌销量为78.95万辆，占比39.41%。广汽丰田、广汽本田的合计销量为125.1万辆，约占总销量的62.6%。
一位接近广汽的人士透露，因传祺、昊铂品牌认知度不高，广汽自2024年起将两者纳入统一管理，品牌名改为“广汽传祺”“广汽昊铂”，不再独立运营。
为了跟上市场趋势，广汽将加快推出新能源车型。广汽官方公众号显示，计划2025-2027年，广汽自主品牌将推出22款全新车型，覆盖纯电、增程、插混等所有主流新能源动力形式。
今年3月18日，广汽还与华为合资成立“华望汽车技术（广州）有限公司”，将推出独立高端汽车品牌，新车型将搭载华为智能驾驶软件、智能座舱、智能车控等解决方案。
为了支持华望汽车的车型开发，冯兴亚曾表示，华望汽车品牌的产品定义、产品定位主要由华为主导，广汽负责支持。这意味着，广汽在此合作中主要扮演生产制造者。
据雷峰网了解，华望汽车正在组建团队，广汽已将多个部门人员调至华望汽车。今年3月，广汽还曾公开招聘华望汽车总经理。
对内，重组内部组织、统一品牌策略；对外，与技术供应商紧密合作。广汽试图通过更集中、更高效的研发体系提升产品竞争力。但成效如何，不久后市场将给出答案。
广汽内部调整动态，雷峰网将持续关注，欢迎添加作者微信：tz--hh，获取更多信息。
李想听劝，MEGA给理想汽车上了重要一课
一年九款新车，撑起蔚来的十二个月
奇瑞汽车开启自研芯片计划，开出13万月薪揽才
