博世中国总裁徐大全博士
全球汽车产业加速变革之际，博世集团正面临多重挑战。2024年财务数据显示，集团全球销售额同比下滑1.2%至905亿欧元，营业利润更遭遇30%的腰斩式下跌，仅录得32亿欧元。其营业利润率由2023年的5.3%骤降至3.5%，降幅达1.8个百分点。
业绩承压主要受三大因素拖累：欧洲市场需求持续疲软、全球电动汽车转型进程迟滞，以及关键软件项目交付延期。值得注意的是，在竞争白热化的中国市场，本土企业的快速崛起进一步加剧了经营压力。"面对市场格局剧变，加速推进成本优化与组织架构调整已成为必然选择。"博世集团董事会主席史蒂凡・哈通博士强调。
尽管短期承压，博世仍锚定2030战略目标——力争实现年均销售额增速不低于6%、利润率突破7%的双重目标。
区域市场分化加剧：欧洲拖累，中美亮眼
2024年，博世汽车业务的区域分化特征愈发显著。2024年数据显示，欧洲作为传统大本营销售额下降4.9%，成为主要拖累因素；北美市场则以5%增速贡献160亿欧元销售额，稳居增长引擎地位；南美市场虽规模仅18亿欧元，但6%的增速凸显发展潜力；亚太市场微增1%至281亿欧元，成功缓冲了欧洲市场收缩的部分压力。
博世各地区的销售额
其中，中国市场作为战略要地表现尤为关键——博世中国总裁徐大全博士披露，2024年在华销售额突破1427亿元人民币，同比增长2.7%。这主要受益于中国汽车市场3100万辆的庞大规模，智能出行业务以1166亿元贡献82%销售额，同比增长4%，但非汽车业务3%的下滑折射出结构性挑战。
面对行业"价格战"引发的深度内卷，徐大全坦言供应商正承受巨大压力。整车降价浪潮已传导至供应链，倒逼博世通过工程变更、设计创新持续优化产品性价比。尽管在电驱系统、辅助驾驶等新兴领域普遍面临盈利困境，企业仍坚持战略投入。"技术储备关乎未来话语权，即便短期承压也必须保持研发强度。"徐大全强调，"如同当年电喷系统的竞争演化，智能出行领域最终将沉淀出少数头部供应商。博世的目标，是在这场技术马拉松中持续领跑。"值得关注的是，中国研发中心已从"本地适配"升级为"全球创新源"，其技术成果未来将反哺全球市场。
为应对市场变局，博世正加速推进本土化战略升级。50个新量产项目聚焦中欧两地，人工智能与软件被列为中国区战略优先级，本土团队主导开发的舱驾融合域控制器、线控转向系统等三项技术即将落地。在技术迭代最迅猛的智能驾驶赛道，企业采取差异化布局：一方面保持L1-L2级辅助驾驶的传统优势，另一方面集中资源突破城区复杂场景的L2+级应用，中德联合研发团队正探索适应欧洲场景的辅助驾驶解决方案。"过去二十年我们主要实现国外产品的本土化生产，如今正向本土研发转型。"徐大全指出，"这些创新不仅服务中国市场，更将成为全球竞争力的基石。"
2025年中国区产销乐观，压力会出现在2026年
2024年，博世中国以1427亿元人民币销售额、2.7%的同比增长稳住了基本盘，智能出行业务贡献82%的营收，但这份成绩单背后已暗藏隐忧。徐大全博士直言：“我更担心2026年。”
这一预判并非空穴来风。2024年，中国汽车出口量达580万辆，预计2025年还会增长，而更深远的影响在于自主品牌的海外建厂潮。比亚迪、吉利等车企在欧洲、东南亚、南美加速布局生产基地，计划于2025-2026年实现本土化量产。这种“产地销”模式直接冲击博世在中国的订单结构：一方面，海外工厂倾向于采用本地化供应链以降低成本，削弱中国制造中心的出口优势；另一方面，主机厂对“近地化供应”的需求倒逼博世调整全球产能布局。
博世对此的应对策略是“双循环”供应链：在中国市场，通过芯片国产化、材料替代（如低碳钢）将本土化率提升至90%，降低对跨境物流的依赖；在海外市场，利用全球26个研发中心和35个制造基地，为出海车企提供“从中国研发到海外生产”的全周期支持。例如，博世智能驾控已累计帮助200+车型出海，首个自主品牌出海项目自2022年量产。博世纵横辅助驾驶升级版首个出海项目2026年第一季度量产。
中国汽车市场的增长长期依赖政策刺激。2024年，以旧换新补贴推动轿车销量一季度增长14%，但政策工具的可持续性存疑。徐大全坦言：“激励政策是否在2026年延续仍是未知数。”若补贴退坡，新能源汽车市场可能进入调整期，这对博世的业务构成直接冲击。更严峻的是，“政策驱动”向“需求驱动”的转换尚未完成——消费端对智能化的付费意愿仍低于预期，而主机厂的价格战进一步挤压供应链利润。
政策不确定性的另一面是市场分化。随着中国汽车消费从“增量扩张”转向“存量升级”，高端化与性价比路线并行。博世选择“两手抓”：在高端市场，通过纵横辅助驾驶、氢燃料电池系统巩固技术溢价；在主流市场，推出基础版电驱方案，以规模化生产摊薄成本。
关税对博世中国有影响，但只占销售额的1.4%
除了市场需求之外，一个更大的背景在于：全球关税壁垒的持续攀升，正在颠覆跨国企业沿用数十年的供应链逻辑。从美国对华加征关税到欧盟碳边境税，政策工具日益成为重塑产业竞争格局的隐形推手。对于博世这类深度嵌入全球化的零部件巨头而言，关税已不仅是成本表上的数字游戏，更是倒逼其重构“本土化能力”的战略催化剂。
徐大全坦言：“关税对于博世中国的影响相对较小。我们绝大多数的产品，都是在本土采购和生产，再提供给中国市场的客户。”
至于受到影响的部分约20亿人民币的跨境贸易额仅占中国区销售额（1427亿人民币）的1.4%。“博世中国会采购一些博世美国工厂生产的零部件到中国来，大概有10亿左右；同时，也有一些产品卖到美国，大概10亿左右。”
博世2025年的盈利能力将在战略布局与市场不确定性的博弈中寻找平衡点。尽管年初中美市场的强劲表现带来良好开局，但全球地缘政治波动与行业转型阵痛仍构成显著挑战。
对于今年的业绩，史蒂凡・哈通博士表示“要保持谨慎态度”。在他看来，今年开局良好，但不会轻易断言“今年会取得巨大成功”，因为诸多因素的影响还不明朗，他们可能是积极的，也可能是消极的。如果负面因素居多，今年业绩或许会受到影响；反之，如果正面因素占优，那今年业绩肯定会十分出色。
（本文首发于钛媒体App 作者｜韩敬娴 编辑｜李玉鹏）
