文采会现场，市民游客正在参观非遗项目。山西经济日报全媒体记者康煜摄
5月5日，为期五天的2025山西省文化和旅游公共服务产品采购大会（以下简称“文采会”）在太原市中正天街圆满落幕。一位游客意犹未尽地说：“第一次近距离接触山西的传统手艺，非遗传承人展示的树皮画、微缩古建作品让我很震撼！孩子在这里了解到很多传统文化知识，边玩边学，很有意义，希望以后能经常举办这样的活动。”
平遥推光漆器以手掌反复推磨，漆面如镜映照晋商风华；“上党女红”以针为笔、线为墨，绣出太行山水的温柔与坚韧；澄泥砚与積文斋绛笔绛墨，在墨香中沉淀晋南文脉；“平定紫砂”以黄土为骨、窑火为魂，演绎山西陶艺的古朴与新生；“晋商之香”以古法调香，让晋商商道与现代生活诗意交融……文采会期间，30余项国家、省、市级非遗项目集体“亮相”，让游客在此开启了一场沉浸式山西文化之旅。
非遗演示活动是此次文采会的一大亮点。非遗演示区内，朔州剪纸艺人手持剪刀，红纸翻飞间，“喜鹊登梅”跃然眼前。在这里，游客不再是旁观者，而是传统技艺的“沉浸式体验官”——亲手触摸树皮画的纹理，聆听匠人讲述“上党女红”中“并蒂莲”纹样的婚嫁寓意，文化传承在互动中悄然扎根。
在亲子研学区，孩子们用彩泥捏出“迷你平遥古城”，在“晋商之香”调香课上调配专属香囊；非遗传承人走进直播间，与年轻网友畅聊传统纹样如何融入现代设计。数据显示，活动吸引线下客流30万余人次，线上直播累计观看量60.5万人次，全网曝光量近800万次，文化传承的“破圈”效应初显。
此次文采会打破传统展览模式，以“非遗+文创+科技”模式构建消费新场景：游客持“集市通关文牒”打卡闯关，集齐印章即可兑换非遗文创；直播镜头下，平遥推光漆器工艺师化身“带货主播”，漆器首饰盒上线即售罄；AR技术让澄泥砚“活”起来，游客扫码就可观看砚台制作过程。
“我们希望非遗不再是博物馆里的‘标本’，而是百姓生活中的‘烟火’。”省文化馆公共文化服务部主任王隽介绍，此次文采会尝试用多样化展示、多元化场景、多业态服务，满足百姓的个性化消费需求，让深植乡土的文化遗产，以崭新面貌重新走入大众生活。
当非遗不再是教科书上的文字，当匠人精神化作指尖的温度，借助文采会这个舞台，山西文旅正以一场场“活态传承”的实践，演绎出文化传承的新范式，书写着文化自信的“山西答案”。
山西经济日报全媒体记者 康煜
