发低俗广告博取“流量”
喜士多便利店被罚22万元
发布违背社会公序良俗的广告，喜士多便利店被罚款22万元。上海市市场监管局昨天曝光一批违法经营者，上海喜士多便利连锁有限公司“上榜”。
2023年11月2日，静安区市场监管局接到举报，反映喜士多微信公众号推送文章涉嫌含低俗广告内容。经初步核查，喜士多微信公众号主体为上海喜士多便利连锁有限公司，当事人在2023年9月至10月发布多篇推文及视频，含有哗众取宠、低级庸俗的内容。例如，利用性元素或暗示“性”的内容。在微博、小红书等社媒上，许多网民反映上述涉案推文标题与文案风格低级恶俗，易使人感到不适。
根据公开的《行政处罚决定书》，多款商品“躺枪”，受到喜士多低俗宣传的连累，其中就包括可口可乐品牌方联合人工智能打造的无糖可口可乐“未来3000年”。该款产品瓶身上有一个二维码链接，消费者扫描后可使用可口可乐品牌方打造的“未来3000年”AI镜头。但创意到了喜士多这里彻底变味。当事人为营销这款产品，在推文广告中对AI的拼写进行了有意的误导，换成了“ai”，打出含有“年轻人做起ai，有多野？”等内容的推文标题。推文正文还多次故作强调“不许想歪”，说明当事人意识到将“AI”混淆为“ai”并结合挑逗的配图及文案所带来的性暗示效果。
同样受到“擦边”广告连累的还有“啵啵元气乳酸菌碳酸饮料”“if椰子水”“仙菓然奇异果汁”“好丽友辣味太阳玉米片”“upon辣味木薯脆片”等产品。在与这些产品有关的推文中，当事人的广告创意都用在了歪处，充斥着性暗示等低俗内容。
静安区市场监管局委托第三方机构围绕涉案推文内容进行社会统计调查，1500名受访者参与的调查结论显示，绝大部分受访者均能从上述当事人所发推文中感受到存在挑逗、诱惑或性联想的内容，认为当事人哗众取宠、低级庸俗。
靠“擦边”来博眼球，喜士多绝非个案。去年5月，有网友反映，网红酸奶品牌“Blueglass”推出的两款新品的宣传内容有“擦边”之嫌。这两款饮品的配料表里有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、蛹虫草、牛磺酸等物质，还配有“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等宣传语。
监管部门认为，当事人将“男友力酸奶”功效与男性性功能进行关联，并通过“18禁”标志以及言语暗示，使大众将酸奶效果与男性性功能进行联想，暗示男友力酸奶具有壮阳功效，通过低俗的方式吸引公众眼球，构成发布违背社会公序良俗广告，违反广告法。黄浦区市场监管局对当事人上海悦活餐饮管理有限公司作出罚款45万元的行政处罚。
梳理这类商家的操作路径，不难发现“套路”：先是靠含有性暗示内容的广告上热搜，再下架商品或整改道歉，最后收获低成本的“流量”。监管部门通过查处让这些经营者的如意算盘落了空，并呼吁广大消费者发现后积极投诉举报，对低俗营销的企业和产品说“不”。
(来源：解放日报 记者 陈玺撼)
