中国有记载的蹭热度事件最早发生在唐朝，与杨贵妃的一只袜子有关。安史之乱期间，杨贵妃被勒死于马嵬驿的佛堂前梨树下，临死前她本能蹬腿的激烈挣扎在现场留下了一只织锦高筒袜子。
在唐朝军队离去后，住在马嵬驿附近的一个老太太出来捡柴火，无意中发现了这只袜子。老太太把袜子收藏于家中，上面求购之人络绎不绝，老太太灵机一动谁想欣赏需先支付一百文钱。
有人指责她收费太高，老太太说:“如果是杨贵妃的亵衣，我还收费500文钱一次呢。”
由于杨贵妃的热度，即便收费，到此观赏者依旧络绎不绝，甚至有人加钱只为触近闻一闻上面残留的味道，老太太从而大发横财。
近期在五一大假期间又发生了一起蹭热度的事情，因把胖东来卷进去了，一时之间话题席卷网络。
如今在浙江省嘉兴市新出现了一家名为“胖都来”的卖场。天眼查显示该公司成立于今年2月20日，注册资本达1000万元，经营范围包括商业综合体管理服务、日用百货销售、服装服饰批发、农副产品销售等。公司法定代表人为都建明。
这家公司如此取名，目的如司马昭之心路人皆知，就是为了蹭胖东来的热度，故意东施效颦。这番操作如同当年的雷碧、六个核弹、康帅傅、农夫山贼等品牌。
对于铺天盖地地指责，胖都来方面回应称:“胖”寓意丰盈、富足、美好，在公司的经营中还表示商品琳琅满目、价格实惠、服务贴心；“都”字取自集团董事长的姓氏。名字如此实属巧合。
胖都来卖场于5月1日已正式在嘉兴开业，邀请了多位知名艺人到场商演，在自媒体上也是不断造势发视频祝贺。
胖都来的毫不避讳引起零售行业知名度颇高的网红商超胖东来的关注。在5月2日胖东来已向浙江新开业的胖都来卖场的所属公司邮寄律师函，并向市场监督管理局提交投诉书。
没办法啊，人红是非多。这就像“穷在闹市无人问，富在深山有远亲”一样。
当年老干妈因为名声在外遭到其他企业疯狂模仿，蹭热度式地注册了“老干妈”“老乾妈”“妈干老”“老姨妈”“干妈”“老干爸”“老干娘”以及“老千妈”“老于妈”等品牌。
为了维护自己“国民辣酱”的称号，老干妈到处起诉这些商家。当先是与南京阿庆嫂公司新申请注册的“老大妈”商标大战四年 后来老干妈还曾与同为贵州辣酱品牌的“老干爹”因商标问题对簿公堂，逼得对方不得不退出香辣酱行业五年。
为了打造品牌护城河，老干妈一共注册过192个商标，基本消灭了其他公司山寨和蹭热度的可能。
然而老干妈就安全了高枕无忧了吗，最终又如何呢？祸起萧墙，老干妈最终倒在了自己人手里。
中国的超市何止千万家，面对电商的进攻，这些超市无一例外兵败如山倒，多一家胖都来其实又何妨。
画虎画皮难画骨，如今学胖东来的超市前仆后继，有几个成功的？这其中最出名的当属永辉超市，结果永辉超市还不是半途而废，颓势难改；
又如同学习华为狼性文化的企业，无一不是只要狼性不要人性，只想员工有狼性，自己却不讲人性，结果也是无一成功。
胖东来的竞争核心不是品牌，而是品牌后面被人推崇的深谙人性的管理——以员工为根，顾客为本，以利驱之，真正实现以服务为本的企业文化。
这些事关精气神，是最难复制的。再说一起著名的模仿事件，朝鲜战场志愿军用穿插战术打得美军节节后退，麦克阿瑟解甲归田。美军指挥官换为李奇微后，他有样学样试图用同样的穿插战术围歼志愿军。
结果志愿军在著名的铁原狙击战中孔曰成仁，孟曰取义，一战让李奇微见识了战斗意志如钢铁的东方思维，此后李奇微对和谈再无异议，反而积极推动达成。
胖东来对胖都来发律师函，我认为是一步臭棋，在流量为王的今天其实这是胖都来最想看到的。
胖都来如此取名的目的就是蹭热度搏流量，胖东来的律师函犹如神助攻。胖都来现在是“莫愁前路无知己，天下谁人不识君。”
如果我是胖东来，我会置之不理，然后专门派一个工作人员去驻守浙江嘉兴，对胖都来和胖东来每一个细节进行比对，在网络上告诉大家何谓李逵和李鬼，一字之差管理和服务是天壤之别。这必然又将是一次成功的营销。
至于你说如果胖都来的服务非常好接近胖东来怎么办？我可以肯定地说不可能，一个有卓越眼光的企业家非常清楚“学他人者生，似他人者死”，绝对不会玩山寨这一招。因为“学”是为了提高自己，而“似”是为了鱼目混珠、投机取巧！
