胖东来被“胖都来”碰瓷？商标抢注乱象背后，我们该警惕什么？
最近关于“胖东来”与“胖都来”的讨论比较激烈，我今天用一篇文章和大家聊聊这个话题，希望对大家有所帮助。
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从“胖东来”到“胖都来”，蹭热度还是真巧合？
因为胖东来的影响力比较大，胖东来和胖都来名字也太像了！想必最近胖都来开业，很多去的客户都是因为“胖东来”的因素，因为其影响力，然后过去对比看看。
我去商标网查询了下，“胖都来”这个商标正在申请注册（TM状态），而它的名字、字形设计，甚至业务范围，都和河南知名零售企业“胖东来”高度相似。
作为消费者，可能第一反应是：“这是胖东来的新品牌吗？”但实际上，两家毫无关联。更关键的是，“胖都来”的商标申请人既不是胖东来的关联企业，也没有获得授权。这不禁让人怀疑：这到底是巧合，还是赤裸裸的“碰瓷”？
02
商标法如何定义“蹭热度”行为？
根据我国《商标法》规定，商标注册必须遵循诚实信用原则，不得侵犯他人在先权利，也不得通过“搭便车”的方式谋取不正当利益。具体来说：
1.商标近似判定（《商标法》第57条）：
如果两个商标在字形、读音、含义或整体结构上高度相似，容易导致消费者混淆，即构成侵权。比如“胖东来”和“胖都来”，仅一字之差，且“东”与“都”在部分方言中发音相近，极易误导公众。
2.恶意抢注的认定（《商标法》第32条、第44条）：
若申请人明知他人已有一定影响力的商标，仍故意注册近似商标，可能被认定为“以不正当手段抢注”。此前“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”一案中，法院就明确判定后者构成恶意模仿。
关键点：
“胖东来”作为区域知名品牌，已积累大量商誉；
“胖都来”在无合理理由的情况下注册近似商标，且业务范围高度重合（零售、食品等），显然存在“傍名牌”嫌疑。
其实咱们自媒体人也是如此的，如果你的自媒体账号早早注册了商标，通过你的努力把其知名度做起来，如果有其他自媒体人在名字上蹭你的话一样可以申诉。我自己的在2017年的时候就申诉了100多个公众号，全部成功。
03
这些“李鬼”商标，都栽了！
1.“新百伦”vs“纽巴伦”：
美国New Balance早年因“纽巴伦”商标被抢注，被迫退出中国市场。后来其以“新百伦”重返，却再次陷入商标纠纷，最终被判赔偿500万元。
2.“鲍师傅”vs“金典鲍师傅”：
网红糕点品牌“鲍师傅”因商标被大量模仿，一度出现“全国3000家门店，只有14家是正品”的乱象。最终通过法律手段维权成功，山寨品牌被责令更名、赔偿。
这些案例的启示：
恶意抢注者即使暂时注册成功，也可能被宣告无效；
企业维权成本虽高，但法律终将保护正当权益。
对于咱们普通人需要注意的是，在做内容做产品的时候要尽量的减少“蹭”，就比如某些电商平台，很多小卖家会在一些产品标题上下功夫，靠一些知名品牌蹭其流量。比如“巴拉巴拉”“大嘴猴”，这类被蹭的比较多。这里建议大家不要蹭，赔不起！
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如何保护自己的品牌？
1.商标注册要“快、全、广”：
快：品牌创立初期就申请注册；
全：覆盖核心类别（如35类零售、43类餐饮）和关联类别；
广：提前布局近似商标，比如“胖东来”可注册“胖某来”“某东来”等防御性商标。
2.监测市场，及时维权：
定期通过国家知识产权局商标局官网或第三方工具查询近似商标，一旦发现抢注，立即提出异议或无效宣告。
3.保留证据，证明品牌影响力：
销售数据、广告投放记录、媒体报道、获奖证明等，都能作为“在先使用并具有一定影响力”的证据。
我是2013年开始创业的，2014年开始注册各类网站、商标，2016年转型做自媒体后，针对自己的自媒体账号全部注册了对应的商标，同一个商标一般会覆盖6个类别以上的。
正是如此，在后面有人在注册账号的时候蹭名字的时候全部投诉成功。
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抵制恶意抢注，让商业回归本心
商标是企业的“脸面”，更是消费者信任的载体。如果任由“胖都来”们靠蹭热度牟利，不仅伤害原创企业，更会扰乱市场秩序。
作为普通消费者，我们可以：
主动识别正品，拒绝山寨；
支持正当维权，为良心企业发声。
作为创业者，我们必须：
尊重他人知识产权，不走捷径；
用实力和创新赢得市场，而非投机取巧。
商业的本质是诚信，而法律的底线不容践踏。希望“胖东来们”的维权之路能唤醒更多人对商标保护的重视，也让那些“胖都来们”明白：靠“碰瓷”发财，终究是条死胡同。
