2025年5月1日，浙江嘉兴某商场开业，红色拱门上“胖都来”三个字在阳光下格外醒目。开业当天，商场请来明星录制祝福视频，抖音直播间观看人数突破50万，网友却炸开了锅：“这名字确定不是胖东来失散多年的兄弟？”“‘胖都来’谐音梗扣分！建议改名叫‘瘦勿进’！”
更戏剧性的是，次日胖东来官方账号便发布声明：“已取证并向对方邮寄律师函。”这场“双胖之争”迅速登上热搜，网友戏称“这是商超界的《甄嬛传》番外篇”。
其实,胖东来遇上这种不知死活硬碰的事例已经不止一回了。
2025年4月，新乡某网店因将店铺名从“胖东来超市”改为“胖东来甄选”继续使用“胖东来”字样，被法院判定构成不正当竞争，最终赔偿15万元。法官指出：“消费者会误以为这是胖东来的‘甄选店’，属于典型的‘搭便车’行为。”
2024年12月，某主播在抖音直播间使用胖东来门店视频，宣称“胖东来同款商品5折”，被判赔偿200万元。法院认定其侵犯商标权、著作权，并损害消费者知情权。
那么，像这样的侵权案件，国家的法律法规究竟是怎么界定的呢？
比如《企业名称登记管理规定》里就明确指出，企业在产品或品牌起名时，不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称、简称、字号等相同或相近的文字。《反不正当竞争法》第六条也规定，企业名称、字号若与他人“有一定影响”的名称相似，且足以引发混淆，即构成侵权。
其中的三个关键点包括：
第一，行业关联性。若“胖都来”与“胖东来”同属零售业，风险更高；
其次是消费者认知。若网友普遍联想到胖东来，则侵权可能性大增；
然后还有主观意图。比如“胖都来”曾经公开宣称“学习胖东来模式”，就可能被视为是恶意攀附。
其实这些品牌名纠纷的背后啊，实则是流量焦虑的缩影。
比如在商超行业，胖东来那就是“顶流”。它在2024年营收突破150亿元，国庆期间单店日均客流量超10万人次，甚至还催生了“胖东来旅行团”。这样的流量，谁不想蹭一把呢？
于是市场就冒出了各种蹭品牌流量的奇招，堪称“三十六计”，我给大家挑几个讲讲哈！
比如“明修栈道型”：像某网红超市曾打出“胖东来平替”口号，推出“胖东来同款烤肠”，结果销量暴涨了300%，这就是典型的蹭品牌流量的大招，而且现在还颇为流行呢。
另外还有种暗度陈仓型：比如某平台的主播在直播间背景挂上“胖东来”灯箱，称“与胖东来同源供应链”，仅此一招就创造了单场GMV破百万的成绩，你们说利益之下，还能缺少这些“勇夫”吗？
再就是碰瓷营销型：比如有个餐饮店啊，就曾推出过“胖东来联名奶茶”，杯身还印有胖东来logo，后来被罚了50万元。真是一个比一个胆大啊！
当然，这些“勇夫”们虽然层出不穷，也各自爽了一把，但是一旦被举报被监管部门盯上了，那罚起来也是毫不留情的。比如像针对胖东来的案件，可能就有至少三大杀手锏。
首先就是商标侵权，这是大家都熟知的。怎么罚呢？一般最高可判赔500万元；其次就是涉嫌虚假宣传。《广告法》直接上来就会给你补一刀；然后还有《反不正当竞争法》，模仿胖东来的服务模式不违法，但你要是连Slogan、装修风格这些都原搬照套，那就是触犯了《反不正当竞争法》，只要有人告，那是分分钟钟都能修理你的事。
大家可别小看了胖东来哦，战略企划枪手了解到，胖东来团队在处理这类侵权纠纷案件方面手段还十分专业，经验还灰常老道呢。那我们就一起来学习一下，胖东来到底有哪些防狼的高招。
首先是在证据收集方面，胖东来采用的是区块链存证+全网监控的方法。
技术手段上，胖东来法务部使用区块链存证工具，实时抓取侵权网页、视频，确保证据不可篡改；
另外还有人工筛查。胖东来设立了“打假专项小组”，每周汇总12315投诉、社交媒体举报，重点打击冒名销售、虚假宣传。
另外在法律W权上，胖东来的手段是批量诉讼+财产冻结。
首先是针对侵权网店，胖东来通常在取证后24小时内发送律师函，要求48小时内下架商品，这叫闪电战；
对某些侵权顽固派和惯犯，胖东来会申请诉前财产保全，冻结其支付宝、微信支付账户，迫使对方和解，这叫持久战。
除了上面两个大招，胖东来还主动开启了品牌防御策略，方法就是商标矩阵+服务壁垒。
比如，胖东来已注册了“胖东来”“DL”“DL MART”等45类商标，覆盖零售、餐饮、物流等领域，形成了一条品牌护城河；胖东来还通过不断提高服务壁垒，推出诸如“免费熨烫”“宠物寄存”“母婴室”等差异化服务，提升品牌辨识度，降低被模仿的价值。
当然了，侵权行为，大部分是故意为之主动犯案的。但也的确存在着一部分企业是因为无知，缺乏对法律知识的了解而被动成为侵权人的。那么，下面战略企划枪手给您整理好的避坑指南，您可千万不能错过了。
首先是起名避坑指南。您需要了解的是：
第一，查重三件套。企业名称核准前，需查询国家企业信用信息公示系统、中国商标网、中国版权保护中心，确保字号、商标、著作权均无冲突；
第二，起名创意公式。避免“行业词+吉祥字”（如“鲜丰收”“惠万家”），可尝试“创始人故事+行业属性”（如“褚橙”“钟薛高”）。
第三就是要学会利用防侵权三板斧。
技术监测手段有：使用“权大师”“白兔商标查询”等工具，设置侵权关键词监控；
舆情预警手段有：关注微博、抖音、小红书等平台，若出现“XX是XX平替”等话题，需立即排查；
最后是员工培训：公司要定期组织《反不正当竞争法》《商标法》培训，避免员工在宣传中踩雷。
那么，品牌流量是不是就真的不能蹭了呢？答案是：该蹭还得要蹭。那么，蹭流量的正确姿势应该是什么呢？
咱们可以联名授权，比如与胖东来合作推出联名商品，需签订书面协议，明确商标使用范围；还可以进行内容共创，比如邀请胖东来员工拍摄探店视频，标注上“本视频内容经授权使用”；也可以进行差异化竞争，比如学习胖东来“员工幸福感”管理模式，但需要打造自有IP和主题，如“员工股权激励计划”等等。这么几套下来的话，蹭流量这种技术活，它还是企业推广的营销大招呢。
那么回到“胖东来”品牌被模仿侵权事件，它本质是一场“流量焦虑症”的爆发。在流量为王的时代，企业与其绞尽脑汁蹭热度，不如像胖东来一样修炼内功——用极致服务打造口碑，用创新模式建立壁垒，用法律武器捍卫权益。
正如胖东来创始人于东来所说：“真正的品牌，不是名字有多响亮，而是消费者愿意为你走多远。”所以，商业的江湖，拼的还是真功夫啊！
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