近年来，镇江文旅创新发展动能强劲。突破传统门票经济，让西津渡历史文化街区焕发活力；深挖文化 IP，打造 “中国醋文化工坊” 非遗体验项目。今年 “5·19 中国旅游日”，镇江推出景区门票减免、文创市集等活动，以惠民举措展现 “城市山林” 魅力。镇江文旅以一系列创新实践，让千年古城焕发新生，更开启了镇江“诗与远方皆在眼前”的文旅新篇章。
“5·19中国旅游日”镇江主题月活动启动仪式。图片来源/镇江文旅
千年古城的历史底蕴：文旅发展的深厚根基
镇江，这座拥有3000多年建城史的文化名城，自古便是文人墨客笔下的“天下第一江山”。从辛弃疾“满眼风光北固楼”的豪迈，到王安石“春风又绿江南岸”的隽永，诗词为这座滨江城市注入了独特的文化灵魂。作为京杭大运河与长江交汇的“黄金水道”，镇江曾是古代漕运咽喉，西津渡古街至今仍保留着唐宋以来的码头遗迹，被誉为“一眼看千年”的历史活化石。漫步在青石板铺就的街巷，游客可以透过玻璃地面直观看到唐宋元明清不同时期的道路基底层叠，感受千年岁月的沧桑变迁。
近年来，镇江深入挖掘长江文化、运河文化、诗词文化等资源，推动文化遗产保护与旅游开发协同发展，西津渡历史文化街区通过修复古建筑、复原历史场景，成功打造成为国家级夜间文旅消费集聚区，今年“五一”假期接待游客超20万人次，同时，镇江还规划建设了扬子江区域历代名人纪念馆，筹建江河交汇诗词文化步行廊道，让传统文化以更生动的方式融入现代旅游体验。
北固山后峰祭江亭。图片来源/镇江文化旅游产业集团
惠民政策+多元活动：中国旅游日点燃消费热情
在2025年“中国旅游日”期间，镇江推出了一系列惠民政策和文旅活动，进一步激活旅游市场。5月19日当天，镇江全市22家景区推出免门票政策，包括茅山、宝华山、开心休博园等知名景点；金山、焦山、北固山、南山等标志性景区实行门票半价优惠；九里景区、香海琴枫景区对劳模、残疾人、在镇大学生等特定群体推出专项优惠，真正打造镇江“山水惠客厅”，与此同时，镇江也创新推出区域联动旅游模式，与上海普陀区携手打造3条双城主题线路，涵盖文艺休闲、江河文明、绿色康养等特色内容，并开通“休闲康养专列”，成功吸引首批近百名上海游客深度体验镇江文旅魅力。
通过“宜游镇江”小程序，镇江发放了覆盖酒店、文创、餐饮等800余款产品的文旅消费券，最高可享50%的消费补贴，并联合滴滴出行推出价值218元的出行券包，从“游购住行”全方位优化游客体验，真正实现“惠民惠企”的双赢效果。
近年来，为丰富游客的夜间消费场景，镇江重点打造“夜经济”品牌——西津渡、千华古村等省级夜间文旅消费集聚区推出“烟火西津”“博物之夜”等沉浸式夜游项目，同步延长博物馆、文化馆等场馆开放时间，有效提升了游客过夜率。
前景展望：镇江旅游的良好态势
2025年一季度数据显示，全市A级旅游景区共接待游客932.96万人次，实现29.76%的同比增长；游客消费总额达30.74亿元，同比增长29.69%；异地游客文旅消费突破50.98亿元，占全市银联渠道异地消费总额的近30%，充分彰显了镇江作为旅游终点的独特吸引力。
近年来，镇江积极跳出“门票经济”模式，通过沉浸式体验、文化IP打造和区域合作，探索旅游产业高质量发展路径。镇江茅山景区依托道教文化资源，开发“道养”主题的温泉、药膳、骑行等康养产品；2024年春节，金山景区推出“龙年乘龙船”互动活动，让游客在游湖过程中体验“白蛇传”故事；今年五月，西津渡结合非遗与咖啡文化，吸引年轻游客。未来，镇江计划深化“文化+旅游+康养”融合，打造低空旅游、研学旅行等新业态，并借助长三角一体化机遇，与上海等城市共建文旅品牌。
游客在西津渡咖啡市集。图片来源/镇江发布
从历史长河中款款走来的镇江，正以更加开放的胸襟拥抱文旅融合的新时代，这座承载三千年文明的古城，将厚重的历史底蕴与创新的文旅体验完美融合，正在新时代的画卷上，以山水为墨、文化为笔，书写着属于自己的“诗与远方”新篇章。
文/李梓昕
资料来源：扬子晚报、紫牛新闻、中新网上海、今日镇江、镇江文旅、新闻晨报、京江晚报
