随着各大体育品牌赛事在烟台举办，因体育比赛而产生的“赛事经济”正成为拉动“万亿之城”经济发展的新引擎。据不完全统计，去年我市通过举（承）办各级各类大中型体育赛事，积极开展赛事活动进景区、进街区和进商圈。
从赛事“出彩”到城市“出圈”，烟马将为烟台的发展带来更多实际利好。2025年，烟台市体育局也将以“赛事经济”为支点，通过三大举措奋力撬动城市消费升级与产业融合，为经济社会发展注入强劲动力。
以赛营城
“奥运冠军之城”活力四射
2025黄渤海城市体育联盟（烟台）消费季与烟台马拉松两个大型活动“携手”亮相，旨在以赛促展、以展延链，把赛事作为博览会的亮点，同时把博览会作为赛事的传播平台，两大活动起到互补共赢的作用。
此举既打造了“报道领物+体育展会”的融合场景，也将烟马领物动线升级为消费动线，结合好品市集、非遗展演、旅游套餐等“烟马+”活动，烟台正努力打造集“参赛+体验+社交”于一体的沉浸式、多元化体育消费场景，形成贯穿赛事全周期的“体育+”平台。
回看2023、2024两届烟台马拉松，好评如潮，赛事领物环节多次融合黄河大集、非遗好品，实现了“领物动线”向“消费动线”的转化升级，构建起“参赛必逛、市民乐享”的体育消费新场景。
两项大型活动同时举办，是烟台打造“以展带赛，以赛促展，展赛结合”的新模式，也将成为文、旅、商、农、体融合发展的创新样本和城市高质量发展的“金名片”。烟台这座“奥运冠军之城”正借助马拉松打造起“运动+娱乐+消费”一站式体验和拓展“报道领物+体育展会”的消费新场景。
以赛为媒
构建“海陆空全域赛事矩阵”
“仙境海岸·好运烟台”，丰富的赛事是城市多元发展的基础。近年来，烟台精心策划和组织每项赛事，持续优化市场化办赛环境，不断增加赛事供给，聚焦赛事创新，引进国际国内品牌赛事，打造具有烟台特色的IP品牌赛事的影响力，积极举办群众性赛事。
今年烟台市体育局锚定体育强市建设总目标，印发《关于大力发展赛事经济提振体育消费的通知》，围绕“仙境海岸 好运烟台”城市体育赛事总品牌，打造“仙境海岸 冰雪奔赴”冰雪运动新名片、“品重烟台 蓝色港湾”海上运动新招牌、“品重烟台 通山达海”户外运动新地标、“黄渤海城市体育联盟”区域赛事新高地，通过“高端赛事引进+本土特色培育”双轮驱动模式，举办一批专业水平高、社会影响力大、经济带动作用强的赛事活动。计划通过举办1场国际性体育赛事、10场全国性体育赛事、30场受众千人以上体育赛事、15场“好运山东”四沿融合性赛事、超4000场次特色IP赛事，构建起“海陆空全域赛事矩阵”。在充分发挥体育赛事凝聚人气的独特优势的同时，提升城市知名度，并通过与黄渤海城市群联动，构建区域赛事新高地，为城市群协同发展注入活力。
以赛促旅
把赛事“流量”转为经济“增量”
赛事是城市展现的窗口，尤其是高品质大型赛事的落地和举办，背后离不开城市硬实力和软实力的有力支撑。烟台地处山东半岛东部，濒临黄海、渤海，优越的区位优势和良好的群众体育基础，成就了“田径之乡”“篮球之乡”“武术之乡”的美誉，也成为山东省首个被中国奥林匹克委员会授予“奥运冠军之城”称号的城市。
近年来，烟台持续开展“跟着赛事游烟台”系列活动，打造“全域 全年 全龄”体育消费多场景。城市是体育的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。一场场赛事活动在烟台持续举办，将进一步培育和拉动赛事经济，不断激发出烟台高质量发展的澎湃动能。
以2024烟台马拉松为例，烟台推出了黄河大集、景区优惠政策、住宿套餐优惠、交通接驳服务、延迟退房等举措，用贴心、温馨的服务做好后勤保障工作，让跑者充分感受到了这座城市的服务热度和城市温度，也实现了从赛事服务到休闲旅游的无缝衔接，促进赛事经济向全域旅游业的延伸与联动，全方位实现“赛事+”融合发展。
如今，烟台马拉松与消费季结合，既加强了赛事与产业融合，拓展了赛事消费新场景，也提高了赛事活动的附加值。既大力发展了“比赛日经济”，做强做大“赛事+”文章，也把赛事“流量”转化为经济发展“增量”，提升了烟台赛事经济发展活力。
记者 刘晋 摄影报道
