作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
2025年的咖啡行业，已经卷到连“洗澡水”都能做成一门生意了。
提到澡堂，想必大家的第一印象是沐浴、搓澡等放松的地方，就是那个雾气氤氲、水声哗啦、大爷们泡得满脸通红的传统澡堂。
当"搓澡文化"撞上"咖啡浪潮"，咖啡圈的内卷已经让人看不懂了。有的品牌已经开始在澡堂里开咖啡店了，甚至玩起了主题概念。
北京王府井百货大楼里，一家名为“清华池”的咖啡店，凭借“澡堂主题”成功出圈，设计可以用“炸裂眼球”来形容。
1
澡堂里开咖啡店？
这设计太颠了！
别的咖啡店主打一个精致文艺范儿，而这家咖啡店反其道而行之，偏偏剑走偏锋，怎么接地气怎么来。
这家“澡堂咖啡”不管是整体装修设计还是产品命名，都和我们熟知的澡堂子元素紧密挂钩。
从复古马赛克瓷砖、淋浴喷头装饰，到拔火罐雕塑、头顶悬挂的仿真脚丫子，这家店几乎1:1还原了老北京澡堂的场景。
走进北京王府井百货大楼地下二层的"和平菓局"，你会怀疑自己穿越到了80年代的老北京胡同——副食店、绿皮火车、斑驳的砖墙。
而在这片怀旧天地里，最炸裂的存在莫过于那家挂着"男宾入口"招牌的清华池咖啡店，直接把老北京澡堂子风搬进了咖啡店。
推开门的那一刻，视觉冲击让你仿佛瞬间穿越到了老北京的公共澡堂。
卡座设计成了淋浴区，复古的马赛克瓷砖铺满墙面，那熟悉的蓝白色调，淋浴喷头装饰随处可见。
虽然它们不会真的喷出热水，但却成功营造出了一种在澡堂的错觉。
水池改造成的下沉式座位区，让你有一种走进了澡堂子的实感。
除了有下沉式浴池外、还有净面、刮痧、拔罐的隔间。
还挂着“掏耳”"刮痧""搓澡""净面"等服务的指示牌。
墙上还悬挂着浴袍和澡堂拖鞋，真实到让你幻视以为来到了老北京大澡堂，甚至可能想原地搓个澡。
巨大的"浴"字高悬头顶，最“辣眼睛”的莫过于店内还有一个拔火罐雕塑，一个胖大叔趴在那儿，背上整整齐齐地排列着几个火罐，这画面太美我不敢看~
乍一看给人吓一跳，逼真程度像极了真有个胖大叔趴那儿搓澡拔罐。
最绝的是泳池底还改造成空间展示区，供客人拍照，头顶是一排仿真脚丫子装饰，仿佛在说："喝咖啡吗？先来搓个脚！"
咱就是说，装置可以冷门，但不可以邪门，这是要吓死谁！
这家澡堂咖啡店，有一种不顾人死活的疯感，真的把洗浴文化的松弛感直接拉满，澡堂文化算被你玩明白了。
“让你搞艺术没让你搞抽象”
网友们蚌埠住了，“有一种厕所里开饭店的感觉”
“老板以前可能干洗浴的”
网友们思路打开：下一个也可以是厕所主题，也可以是精神病院~
2
咖啡命名“洗澡水”
将"澡堂风"进行到底
不光主题是澡堂元素，这家店的饮品和甜品也是都以澡堂子里的名词来命名，势必要将“澡堂风”贯彻到底。
咖啡名一个比一个离谱和接地气，让你点单时不好意思开口。
比如一款黑芝麻拿铁，居然被取名为 “皴”读作皴（cūn），北京话是皮肤上的泥垢，这名字用来形容咖啡，瞬间让人食欲全无。很难不让人联想到搓澡时掉落的皮肤污垢，直接yue出声来。
柠檬蓝柑气泡水被直接叫做 “洗澡水”，这名字真是简单粗暴，网友直呼：这真的不是用洗澡水泡的咖啡吗？
想象一下，你点了一杯 “洗澡水”，端上来的时候，那蓝色的气泡水在透明杯子里冒着泡，真的就像刚放出来的洗澡水一样，这视觉冲击，绝了。
网友：“喝一口，感觉自己被搓了一遍”。
饭缩力满满，这是能说的吗？
还有一款紫罗兰风味拿铁，直接被命名为 “沐浴露”，至于味道嘛，据说是紫罗兰风味的，不敢睁开眼希望是我的幻觉。
还有的饮品被命名为“胡同串子”和“泡澡鸭”。
不仅饮品，连甜品的造型都是肥皂和毛巾卷。
这款奥利奥甜品命名为毛巾卷，造型像极了搓澡用的毛巾。
还有香皂造型的慕斯蛋糕，直接让人怀疑人生。
一块块精致的 “香皂” 摆在甜品柜里，乍一看，还以为是真的香皂呢。这些香皂蛋糕，不仅外观做得像，就连包装也模仿得惟妙惟肖，让人忍不住怀疑，自己是不是真的走进了一家澡堂小卖部。
除了香皂蛋糕，还有一款名为 “死皮咖啡” 的甜品，这名字，真的是让人头皮发麻。
取餐号牌也别具一格，采用了澡堂手牌的形式，店员叫号都是男宾几号，女宾几号。
想象一下，当店员喊出 “男宾 08 号，您的咖啡好了” 的时候，你会有一种自己不是在咖啡店，而是在澡堂等待搓澡的奇妙感觉。
甚至连店员都穿着浴袍、戴着搓澡头巾。
当精品咖啡还在强调"蓝山风味""日晒处理"时，澡堂咖啡直接用"洗澡水"解构了咖啡的精英形象。这种极致反差的“土酷美学”差异度直接拉满，成功让年轻人一边喊着“恶心”，一边排队3小时打卡。
在高峰期，一小时内就能涌入 200 多人，甚至有顾客为了体验一杯 “洗澡水” 咖啡，不惜排队数小时。
网友直呼：“这世界终究是颠了！”
这直白的设计，让人怀疑是不是本来就是澡堂改装的，装修费都省了。
3
极致反差成打卡热点
服务品质却遭诟病
清华池咖啡店之所以火爆，本质上是一场“猎奇经济学”的胜利。趣味性和话题度拉满。
首先是咖啡店以老北京澡堂文化为内容主线，让人耳目一新。很多00后、非北京人可能根本不知道北京以前澡堂子是什么样，比较新奇。
空间设计更是高度还原澡堂文化，淋浴区变卡座，头顶挂脚丫，拔火罐雕塑当装饰……这种“咖啡+澡堂”的荒诞组合，天然具备社交传播性。
其次是命名营销，“皴”“洗澡水”“死皮咖啡”等重口味名字，精准踩中年轻人的恶趣味心理，甚至有人专门为了拍“洗澡水”咖啡发朋友圈。
另外是仪式感拉满，从进门到离店，每个环节都强化“澡堂仪式感”——取号用手牌、饮品用浴缸杯、咖啡是“洗澡水”，甜品是香皂造型，让消费者全程沉浸式“搓澡”。
当代年轻人去澡堂咖啡，根本不是为了喝咖啡，而是为了猎奇，打卡发圈。
尽管流量大，但清华池咖啡真正消费的人却极少，这也暴露了网红店的通病：
一方面是设计问题：整个空间设计是纯直男视角，像极了真正的大澡堂子，但女生不太愿意和这些浴池、胖大叔雕塑和脚丫子装置合照，因为并不雅。因此前往的年轻人拍照的多，合照的少。
还有个问题是，产品少又普通，甚至有点敷衍，且被指品控不稳：同一款"沐浴露拿铁"，五次能喝出三种甜度，因此复购率低。
另一个问题是服务：比如店员埋头做事，没有人热情招待，没有任何互动，而且叫号混乱、出品慢，有顾客吐槽“等一杯‘洗澡水’比搓澡还久”。
清华池咖啡若想避免成为"一次性打卡点"，必须在基础体验上下功夫——毕竟没人愿意为了一杯喝不到的"洗澡水"生三小时闷气。
另外，将澡堂文化和咖啡饮品挂钩，降低了消费者食欲，不少人认为这样的装修环境和产品命名让人瞬间丧失食欲。适度玩梗能引爆传播，但“皴”“死皮”等命名可能劝退普通消费者。
甚至还有人爆料这地方原来是个卫生间，卫生问题堪忧。
在这个追求个性化、差异化的时代，像 “清华池” 这样的主题咖啡店，通过独特的设计和创意，成功吸引了消费者的目光，这一点值得肯定。
但在追求新奇的同时，也不能忽视服务和品质的重要性。毕竟，消费者来咖啡店，不仅是为了体验新奇的环境，更希望能喝到一杯好喝的咖啡，享受到优质的服务。如果只靠噱头，而没有真正的实力支撑，那么即使再火爆，也难以长久。
不过，网友连退路都想好了，开不下去了，就真的改澡堂吧。
当咖啡师穿上浴袍，当拿铁被叫作“皴”，我们不得不承认——这届消费者，真的越来越喜欢猎奇尝鲜了。
从上海BATHE到北京清华池，澡堂咖啡的爆火揭示了新消费的底层逻辑：
咖啡店不再是饮品店，也可以是主题乐园，比如法律咖啡馆的“传票杯套”、乐高咖啡馆的积木墙等等。
情绪即刚需，Z世代愿为“荒诞快乐”付费，将“洗澡水”咖啡边发社交平台，能获得大量点赞。
最后说个冷知识：真正的"清华池"其实是北京百年老字号澡堂，以修脚技艺闻名，还差点申遗成功。如今它的"精神续作"在咖啡杯里复活，这波跨界，比用咖啡泡脚还让人猝不及防。
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