随着潮玩文化普及和消费客群扩大，影视内容IP产业也紧跟步伐，产业深度融合和创新模式不断：内容版权方IP专注优质内容打造、院线渠道开放场景空间、玩具商发挥IP商品化能力，三方整合优势资源能力互补，实现IP商业价值最大化。
2025年5月16日，备受瞩目的史迪奇首部真人电影《星际宝贝史迪奇》在全球同步首映。当晚，该片中文主题曲演唱者黄子弘凡在中国首映礼举办地北京三里屯太古里的南门广场，为史迪奇巨型装置亮灯。配色灵感来自品牌于《星际宝贝史迪奇》上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉系列”。
该装置由国内IP玩具品牌52TOYS打造，旨在通过IP玩具叠加场景体验，为史迪奇IP注入新活力。这也是52TOYS联合英皇电影城一次深度联动商业模式创新尝试：将电影内容IP主题元素延伸至影城，与52TOYS门店形成联动，打造“观影-消费-社交”闭环。
从产品到快闪，连接电影与观众
首映当日，52TOYS以“史迪奇暖粉系列”粉蓝撞色的核心视觉语言，在三里屯太古里打造了一场极具治愈力的「史迪奇」沉浸式快闪。选取三里屯太古里人流聚集的重要位置，融合品牌推出的史迪奇产品形象，设置多处拍照打卡装置。特别是最核心的三里屯太古里南广场入口处，一个巨大的史迪奇装置成为绝对焦点，将三里屯商圈幻化为史迪奇的星际乐园。
《星际宝贝史迪奇》作为史迪奇首部真人电影，首次采用CG技术打造史迪奇，增加其毛发细节与动态表情，成为影片一大亮点。52TOYS敏锐捕捉到了IP内容特性，并结合了即将到来的520节日浪漫氛围，在经典蓝色史迪奇中融入粉色元素，并通过植绒工艺还原了CG版史迪奇的毛发触感。该系列以“视觉+触觉”的双重创新，打破消费者对IP的固有认知，创造了情感新触点。
这种创新深度联动方式，提升了非票收入，还提升观影体验附加值。英皇电影城高级品牌经理黄万雄指出，作为迪士尼经典IP的真人化改编，首映礼不仅是一次电影宣传，更通过影城与潮玩品牌52TOYS的合作，将影视文化与潮流消费结合，打造沉浸式观影体验，推动“电影+衍生品”的跨界联动。
市场观察角度，电影衍生品对票房有显著拉动作用：一方面，电影周边与电影IP形成情感联结，激发观众多次观影或推荐行为。另一方面，反哺IP热度：电影周边的销售形成“电影外延消费”，延长IP生命周期。
目前，电影衍生品受众范围持续扩大，跨界联名产品吸引非传统观影群体。影院观察到的衍生品购买意愿较强的观众主要为以下两类：其一，Z世代（18-30岁）：偏好盲盒、手办等潮玩品类，注重产品的收藏属性与社交价值。其二，家庭观众：以亲子消费为主，倾向于购买毛绒玩具、联名文具等实用型衍生品。家长常因孩子喜爱角色而购买。
打造多品类玩具，助推IP价值跃升
从潮玩商角度，玩具商也在通过更好把握热门IP趋势、内容深度联动，强化市场化能力和差异性竞争优势。
此前，52TOYS曾合作《流浪地球2》《天书奇谭》《异形》《玩具总动员3》等国内外知名影视IP，持续推出多款广受市场欢迎的IP玩具。
在当下IP运营的链路中，IP衍生品扮演着不可或缺的角色。52TOYS从2015年创立以来，持续丰富产品形态，逐步建立了涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具和衍生周边及其他等在内的“多品类工具库”，结合对IP内容的深刻洞察，实现IP内核与产品形态的高度适配，打造出多款爆品，例如变形玩具流浪地球2-笨笨、“天书奇谭”可动人偶系列、静态人偶草莓熊IT’S ME系列等。
早在2018年，52TOYS就与迪士尼开启了授权合作，先后推出迪士尼公主、冰雪奇缘、米奇和朋友们、复仇者联盟、玩具总动员、异形、草莓熊、史迪奇等IP玩具，建立了稳固的合作关系。此次《星际宝贝史迪奇》上映之际，双方对于影视宣发合作新模式的探索，无疑是一种积极而有益的尝试。
52TOYS相关负责人表示：“我们不仅是IP玩具的开发者，还是IP情感连接的构建者，更是影视产业链的重要一环。通过立体化、实物化的多品类IP玩具，拓展影视IP的消费场景和生命周期。观众不仅能够通过观影感受 IP 魅力，更能通过收藏和把玩玩具，持续与 IP 产生互动，这种深度的情感连接让 IP 的商业价值得以充分释放。从IP到产品的全产业链协同发展模式，推动了影视行业从单一的内容生产向多元化商业生态转型。”
未来，52TOYS将在专注打造自有原创IP的同时，继续发挥自身优势，与优质的IP版权方合作，进一步发掘IP商业价值。
