“博物馆热”持续升温，“网红”博物馆、“网红”文物频频涌现，文博场馆“地标效应”凸显，成为城市文化旅游的新名片，催生出了“为一座博物馆奔赴一座城”的“文博游”浪潮。随着2025年国际博物馆日的即将到来，“文博游”热度再度攀升，进一步点燃了大家对博物馆及文物文化的探索热情。
途牛截至目前最新预订数据显示，北京、南京、西安、成都、咸阳、郑州、长沙、武汉、苏州、扬州等目的地是“文博游”用户的热门选择。80 后、90 后亲子家庭已然成为“文博游”的主力消费群体，在今年1-4月“文博游”出游用户中，亲子游出游人次占比接近45%。此外，00后年轻游客也是“文博游”的忠实爱好者，出游需求增长显著。在“特种兵式旅游”热潮下，打卡当地博物馆、购买特色文创成为众多年轻游客的热门选项。
从“隔窗观展”到“沉浸互动”，“文博游”引爆社交圈层传播
近年来，各地博物馆积极投入到数智化变革与创新浪潮中，不断探索新颖且符合游客多元需求的展示方式和体验深度。不少博物馆借助VR、AI、数字文物、机器人讲解等数智化创新，以及沉浸式展演、剧本游、DIY文创、角色扮演、非遗集市等互动体验，让那些原本只能隔着玻璃鉴赏的文物变得鲜活起来，通过全方位、多角度的细节呈现，让游客深刻感受文物背后的历史韵味。
此外，短视频、直播以及内容种草等社交式传播的兴起，也为博物馆的推广引流开辟了新的途径。游客足不出户就能领略到博物馆的风采，吸引更多人走进博物馆，更好地感受博物馆的文化内涵。
在移动互联网和社交媒体平台的强大推动下，一件独特的文物、一个有趣的文创产品亦或是一条爆火的用户分享，都有可能成为博物馆走红的“流量密码”。如景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨(沉思罗汉)”，其独特的表情和姿态在网络上迅速走红，引发了众多“打工人”的共鸣与热议；南京城墙博物馆中刻有“刘德华”字样的城墙砖，因其独特的趣味性吸引了众多游客前去打卡；甘肃省博物馆推出的铜奔马文创“绿马跳跳”和“绿马奔奔”，以“丑萌”的形象，成为了年轻人炙手可热的网红产品。这些现象不仅让博物馆在网络上获得了极高的关注度，更形成了“种草-打卡-二次传播”的闭环，进一步扩大了博物馆的影响力。
途牛截至目前最新预订数据显示，今年以来，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物馆、广东省博物馆、苏州博物馆、中国大运河博物馆等是途牛用户更为热门的选择。相关博物馆的跟团游、自驾游等产品预订尤为火爆。
相比热门博物馆的火爆人气和一票难求，近年来，一些主题类博物馆也是悄然走红。视角更独特、角度更新颖、展品更具针对性的主题类博物馆，满足了游客的个性化消费偏好和多样化的知识需求，带来了别样的“文博游”体验。游客还能避开拥挤的人潮和漫长的排队等候，拥有更充裕的时间和空间来细细了解展品，松弛感拉满。据途牛数据显示，今年以来，景德镇中国陶瓷博物馆、西安碑林博物馆、重庆中国三峡博物馆、陕西考古博物馆、中国丝绸博物馆、南京城墙博物馆、洛阳古墓博物馆、宝鸡青铜器博物馆、南京中国科举博物馆、西安秦砖汉瓦博物馆等主题类博物馆热度增长显著，成为“文博游”的新潮流。
从出游方式来看，随着游客预订碎片化、出游碎片化需求的显著增长，自驾游/自由行+目的地跟团游等组合式玩法逐渐成为游客的热门选项。尤其是针对需要提前线上预约，且更依赖深度讲解的文博场馆，相关行程的自驾游/自由行+目的地跟团游产品备受游客青睐。数据显示，今年以来，“故宫-景山公园”“总统府-大报恩寺-夫子庙”“成都大熊猫繁育研究基地-三星堆”“兵马俑-华清宫-骊山”“岳麓书院-橘子洲-湖南博物院”等1日“文博游”产品预订热度增长显著。
国际博物馆日“牵手”中国大运河，千年水脉激活“文博游”新活力
2025年国际博物馆日中国主会场活动将于5月17日至19日在北京大运河博物馆举行。此次主会场选址北京大运河博物馆，凸显了运河文化的重要地位，进一步激发了游客对运河主题博物馆的浓厚兴趣。
中国大运河全长3200公里，地跨北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏、浙江8个省（直辖市），数千年来见证了舟楫往来的繁华，留下了无数珍贵文物古迹与动人心弦的故事传说。
自2014年中国大运河申遗成功以来，运河文化热更是愈发显著。今年3月，以运河文化为背景的电视剧《北上》引发了观众的强烈共鸣与热烈反响。
扬州中国大运河博物馆、北京大运河博物馆、杭州京杭大运河博物馆、洛阳隋唐大运河文化博物馆、聊城运河文化博物馆、中国漕运博物馆以及浙东运河博物馆等一众以运河为主题的博物馆，也是纷纷亮出“绝活”。它们通过展示大运河沿线出土的历史文物、复原古运河场景、讲述运河故事等方式，向大家传播运河文化的脉络与精髓。此外，这些博物馆更是通过现代科技与互动体验，让古老的运河文化焕发出新的生机，更为运河文化的保护与传承注入了新的动力。
采写：南都记者 李行
