封面新闻记者 欧阳宏宇
5月16日晚8点，2025年天猫618将正式现货开卖。与往年不同，今年618，古法高工艺黄金饰品受到消费者青睐。
在昨天举行的淘宝天猫珠宝饰品行业首届“超级首饰发布”直播上，近百款古法高工艺黄金饰品亮相，涵盖发钗发冠、项链、吊坠、耳饰、手环手镯、发钗发冠等多种不同款式。数据显示，该场直播全程6小时，吸引了超过百万人观看，当日品牌成交额突破千万。
“用走秀的方式展示黄金饰品，在国内应该是第一次。”参与此次直播的合作品牌方老凤祥相关负责人表示，这两年，黄金在年轻人中的认可度越来越高，特别是审美雅致技艺精湛的古法黄金首饰，已经从特殊日子的仪式感走向了日常生活。“对于百年老字号品牌而言，近期也开始将古法金饰聚焦成重点发展方向，通过和电商平台合作，决定启用这种全新的方式发布新品，集中展示中式审美首饰的风采。”
记者注意到，在此次直播中，基于唐代审美风格的古法黄金首饰受到了消费者青睐。其中灵感源自盛唐文物宝相花纹菱花镜，以八出菱花形为轮廓，牡丹花瓣以镶嵌螺钿工艺，镶嵌钻石作为点缀的系列金饰成为爆款。直播开始仅20分钟，该系列的一款凤戒成交就突破100万。
“盛唐风华的设计历时超过半年，既要考虑美观，也要考虑消费者在生活中的运用，还要有美好的寓意，选取什么样的元素作为我们的灵感做了很多取舍。最后我们借鉴唐朝的丰富文化宝库，选择了把牡丹花和宝相花融合，进行图案化。”据该系列金饰的设计者、国家级工艺美术大师黄雯称，很多国际大牌都采用图案化的方式融入作品设计，这也是我们的祖先把花草美学融入生活的智慧。
除了中式审美和古法技艺的融合运用，黄金赛道上还有另一条IP联名的新路。近日，在社交平台掀起一阵回忆杀的“黄金圣斗士”就是珠宝首饰品牌在IP联名上的新尝试。据介绍，这一系列以动漫《圣斗士星矢》为灵感，旨在引发80后90后消费者的童年记忆。
“我们判断未来3-5年，将是古法金的爆发年，所以首场我们选择与老凤祥展示古法重工黄金饰品。”据淘天超级首饰发布相关负责人介绍，去年，其平台上高工艺金饰成交额同比增长超过400%，“今年，工艺黄金消费仍有巨大潜力，也证明了秀场结合高质量直播发新的可行性，未来行业还会有更多尝试。”
