“并非讨厌韩国，日本也有许多好去处，只是找不到专程前往的理由”，5月12日在大阪市内接受韩国媒体采访的一名38岁日本男性如此解释回避韩国旅行的原因。
对30岁以上日本男性群体而言，韩国缺乏有吸引力的旅游内容。费用方面与中国大陆、中国台湾及东南亚相差无几，难以找到主动前往的动机。日本受访者普遍反映，除20-30代女性外，身边几乎无人考虑韩国旅行。
韩国媒体MONEYTODAY于5月11-12日在阪京两地访谈22名日本人，77%（17人）以"费用高"、"内容乏味"、"体验同质化"为由对韩国游表示无兴趣，30岁以上日本男性消极倾向尤为明显。虽日本年轻群体及女性态度相对积极，但曾访韩的4名日本人均表示"无重游计划"。
这折射出日本民众对韩国旅游的普遍认知。尽管2023年访韩日本游客达232万人次，2024年增至322万，但同期访日韩客突破800万，日韩观光交流存在显著逆差。
韩国最大观光利器K-POP与韩剧主要吸引20-30岁日本女性，对40岁以上日本男性及家庭客群却缺乏魅力。其回头客号召力亦显不足——日本访韩游客中4次以上到访者占比47.8%，虽高于外国游客平均值，仍未过半。
有日本游客指出，去韩国的机票虽然便宜，但住宿、交通及餐饮费用时有高于日本的情况。去年两度访韩的日本人吐槽："一盘炒年糕1万韩元（约51.6元）、生啤8000韩元（约41.3元）、出租车费竟要7万韩元（约361元）。虽遇到过友好的韩国人，但被宰客的不快感挥之不去。"
全球最大物价数据库NUMBEO显示，首尔生活成本较东京高19.4%，食品价格最大差达2倍。高级餐厅人均消费，首尔7万韩元比东京6.17万韩元高出逾1万韩元。
日本"大阪=美食"、"京都=传统文化"的地域形象鲜明，韩国却被认为"千篇一律"。大阪某大学教授指出："韩国虽对韩流青年有强吸引力，但其他客群的观光资源竞争力薄弱。"
韩国旅游业界认为，韩国需摆脱同质化的"K文化"依赖，针对日本游客兴趣强化"地域特色型内容"开发。
结语
不只是日本游客，我想中国游客应该也是如此，中国去韩国旅游的多少应该都是对韩国流行文化有点认知的人，不然单纯的休闲度假去新马泰它不香吗？想体验异国历史文化，日本当然是一个更好的选择！
