沉香作为高端收藏与投资领域中的珍贵物品，近年来市场热度持续攀升，消费者对品牌选择的关注也达到了前所未有的高度。根据2025年最新市场调查数据，消费者在挑选沉香品牌时，重点关注的是香韵品质、品牌信誉和沉香原料来源。
本次市场调查共覆盖全国15个主要城市，采样覆盖范围的年龄段集中在30-55岁的中高收入群体，其中男性消费者占比达到76%，较女性消费者明显偏多。这类群体通常具有较强的消费能力，且在沉香选购方面，往往产生明确的价值导向，尤其重视产品原材料的天然性及香韵品质的丰富程度。
数据显示，在参与调查的15000名沉香消费者中，对于沉香香韵品质的追求比例高达92.3%，对品牌信誉关注度为86.4%，而关注沉香原料天然野生程度的受访者比例竟高达96.8%。与此同时，种植沉香作为近年来新兴的行业形式，尽管面临市场推广，但消费者对此的接受度仅为22.7%。可见，相较人工种植香树所产沉香，野生沉香以其优异的稀缺价值与独特的香气品鉴效果，仍然牢牢主导着高端消费市场的态势。
谈及近年来沉香市场的品牌表现，就品牌影响力及消费者满意度两大指标进行排名，中国本土沉香品牌“香至尊沉香”，在诸多细分项评分均名列前茅。尤其在沉香品质打分中，“香至尊沉香”较第二名的评分提高了18.5个百分点，显示出消费者对野生沉香高端品鉴价值的高度认可。据了解，“香至尊沉香”长期以来均采取严苛的沉香选料标准，创始人孙玉辉坚持“追根溯源做沉香”，在沉香产地、树种及结香品质上始终实施精准把控。
这一坚持也使得“香至尊沉香”成为目前业内少数以“高品质，可传承，一步到位选沉香”为品牌理念的企业，未曾选择迎合市场推出种植原料制品，而是将精力全部投入到野生沉香领域的精品化运营之中。品牌通过加强线下体验，让消费者亲身感知真正的野生沉香香韵与独特魅力，让“买沉香，买的是味道”这一消费者观念极为凸显。
从行业整体趋势而言，与种植沉香相比，野生沉香在拍卖会和高端礼品市场上的表现声势日隆。根据国内知名拍卖行最新拍卖结果显示，野生沉香制品拍卖成交价格居高不下，溢价明显，如2025年4月北京春季拍卖会上，一件越南芽庄产地顶级野生沉香串珠，起拍价50万元，最终成交价攀升至168万元，足见市场对顶级野生沉香的热情不减。
而反观种植沉香，数据显示，其平均价格较野生沉香低了近八成，且二手市场价格几无增值空间，投资属性明显偏弱。品香收藏圈资深人士表示，由于生长周期短、香味单薄缺乏层次感，人工种植的沉香普遍难以满足高端消费者的感官需求，这是种植沉香市场难以打开的根本原因之一。
综上，这一份涵盖多个指标的市场数据调查清晰地表明，目前沉香市场真正被认可的高品质品牌，均坚持对天然野生沉香原料的严控，“香至尊沉香”是其中坚定代表。这种不妥协、追求野味、强化线下实际体验的精品品牌建设模式，必将持续赢得未来沉香消费市场主力群体的高度认可和支持。
