外地年轻人纷纷来上海淘“二手货”，Vintage店铺为何成为火爆打卡点？

游客千里迢迢坐飞机来上海，只是为了淘一件“二手衣服”？听起来有些难以理解，但对于许多Vintage爱好者来说，淘“旧衣”，绝对会被列入“上海旅游攻略”。有时，逛Vintage店铺淘货，甚至成了他们来上海旅游的理由。

年轻人爱上追“复古”。从最近爆火的撕拉片，回溯到不久前的CCD、胶片相机，再到持续火爆的Vintage，不难发现，“怀旧”成为Z世代的“新潮流”。

在上海，这股风潮正以燎原之势蔓延——从永康路的街头小店到灵石路的服饰市场，Vintage店铺不仅成为年轻人的消费新据点，更拥有了“潮流文化地标”的流量密码。

上海，Vintage爱好者的天堂

什么是Vintage？Vintage与普通的二手衣服有什么不同？00后Vintage爱好者伊恩告诉记者，Vintage是指至少在20年前生产的旧衣，具有一定的时代代表性和收藏价值，并且大多是孤品。目前国内市场流通售卖的Vintage，生产年份多在1980年到2000年之间。

密集的Vintage店铺使得永康路在小红书上被称为“上海Vintage一条街”，成为许多爱好者的“必逛清单”。

从陕西南路10号口步行450米，到达新乐路54号——一间颇有“上海腔调”的老洋房，门口放着两个行李箱。

这里就是上海最火爆的Vintage店铺——Max&Match。“王嘉尔、杨幂、易烊千玺，很多艺人都穿过我们家的衣服。”店铺内顾客人来人往，工作人员对记者说，“拎着行李箱特地来打卡的顾客很常见。”

Max&Match店内展示墙，许多明星来店铺打卡。阮佳雯摄

Max&Match以美式复古风运动风为主，店铺内有不少耐克、阿迪达斯、拉夫劳伦、卡哈特的旧衣。100多平方米隔成3间，满满当当挂着赛车服、球衣、卫衣、衬衫等。

Max&Match店内一角阮佳雯摄

来自台湾地区的陈先生向记者展示了他刚刚买下的一件赛车服，标价3499元，“我来上海旅游，刷到这家店在网络上很火，遇到了喜欢的衣服就拿下。”

同样为“心头好”一掷千金的还有宁波的钱女士。作为NBA一支球队的粉丝，她在Max&Match发现一件该球队的复古球衣后毫不犹豫支付了2899元。“是孤品！”钱女士表示，“孤品、球衣，这两个词就足够我买下它了！”

“老版球衣的刺绣工艺和做旧质感，是现在复刻款比不了的。”店员透露，这类带有体育文化印记的单品尤其抢手。

从Max&Match步行1公里左右到达永康路，短短100米内就有4家店。做植物扎染的永康路111号、专注y2k彩色女装的两家SwIng Vintage以及暗黑先锋女装的Liquid Vintage。

Liquid门店内部，暗黑风格装修。阮佳雯摄

“上海，真的是Vintage的天堂。”安徽小伙小周在淮海中路的一家Vintage门店前感慨。作为一名Vintage狂热爱好者，他在来上海工作之前，基本只能通过线上渠道购买Vintage，“摸不到料子、看不到实物，买的时候总归不太放心。”

来上海工作一个月左右，小周形容自己“以前逛不了线下的遗憾都被治愈了”，“永嘉路、永康路、淮海中路这一片特别好逛，走两步就是一家店。如果想要平价的话还有灵石路市场，各种风格都有，‘淘’起来很爽。”

小红书“上海Vintage攻略”。

这种密集的Vintage文化生态，吸引源源不断的爱好者们来上海“淘货”。地理上的集聚性不仅降低了消费者“扫街”的时间成本，更通过店铺间的风格差异化形成互补效应——美式运动、千禧辣妹、暗黑先锋、日式洛丽塔，几乎应有尽有，让各类风格的爱好者都能在上海淘到自己的“心选”Vintage。

选品打出差异化，精品与平价兼有

在Max&Match店内随手翻出一件衣服，背后几乎都有一段“故事”。比如迈克尔杰克逊同款米奇棒球服、含有1996年亚特兰大奥运会元素的夹克等。记者采访到的多家Vintage同行均表示，Max&Match的老板“很会选品”。店员透露，店内服饰以1990-2000年代欧美单品为主，均由老板飞往海外“淘货”。

带有1996亚特兰大奥运会元素的夹克。阮佳雯摄

选品的审美，是支撑Vintage店铺的“骨骼”。

SwIng Vintage的主理人小鱼表示，“选品理念，受近期时间段的流行文化和风格影响。譬如y2k兴起，彩色辣妹风的衣服自然就会成为更好的进货选择。”

但小鱼也坦言，Vintage店铺要做的不只是紧随潮流，更多的是要“引领时尚”。“像在上海店铺这么密集的情况下，大家肯定是很卷的。不打出自己的特色，是很难活下去的。”

记者观察到，目前，上海知名的几家Vintage的店铺之间形成了一种微妙的平衡。以Max&Match与进贤路的天真无邪Vintage为例，两家店铺都主打美式运动风，拉夫劳伦、卡哈特之类的“牌子货”是必备的火爆单品。“相似度”不可避免的情况下，Max&Match通过增加衣服“叙事性”的选品策略，巧用明星效应，成为高价商品的附加值支撑。

记者了解到，Max&Match最受欢迎的价格成交区间在2000元到3000元之间。天真无邪则主打平价，“年轻人自我表达”的T恤文化衫，是这家店面的招牌卖点，价格基本都在千元以下。

如果想淘更加平价的Vintage，灵石路服饰市场也是一个好去处。小红书上不乏“灵石路砍价窍门”、“720元狂扫16件”之类攻略。记者实地探访灵石路市场，相对来说，这里店面更小、店铺拥挤，几百元带走3件西装的牌子十分醒目。

灵石路服饰市场，100元3件衣服。阮佳雯摄

作为灵石路市场的老客户，伊恩告诉记者，“在这儿买衣服要会淘、会砍，对于有时间但是预算不高的学生党来说，是一个淘Vintage的好地方。”

这种分层定价模式，恰恰折射出上海Vintage市场的成熟度——既有中千至上万元的收藏级单品，也有百元入门款，满足从Vintage“老饕”到小白同好的全维度需求。

假货猖獗、卫生问题，热潮下的隐忧

尽管市场一片火热，背后的争议始终未曾停歇。“Vintage避雷”的帖子层出不穷，不少消费者控诉买到假货、隐瞒瑕疵或价格虚高。“有些店把普通旧衣做旧处理，就当Vintage卖”、“标价3000元的‘孤品’，转头网上识图发现只卖299”……

入Vintage的坑，要有一双毒辣的眼睛。记者采访的多位爱好者均表示，这个圈子的假货实在是太多了。“灵石路假的比真的多。”伊恩直言。

如何分辨假货？伊恩提供了几个小妙招：首先要看水洗标，基本上真的都是羊毛或全棉材质。也可以看衣服的缝线，正品内衬基本都有手工缝线，80年代前的衣服大部分都是单针车线。拉链也是分辨年代的好办法，如果拉链上刻有YKK，多半是90年代后的产物。

“新手一定多看少买，少交学费。”伊恩提醒。

作为店家，小鱼也表示，“买之前可以在闲鱼、淘宝这些平台识图一下，看看是不是有猫腻。”遇到禁止拍摄识图的店铺，需要留个心眼。

另一个争议焦点在于卫生安全。尽管多数店铺宣称“严格消毒”，仍有消费者对贴身衣物的清洁度存疑。永康路111号Vintage店铺的主理人淑婷告诉记者，她曾经在灵石路市场试穿衣服后，回家长了许多红疹子。“很多店铺的货源不知道哪里淘来的，所谓的消毒也就是拿来喷喷酒精，很不规范。”

淑婷提醒，“买回来如果要穿的话，尽量多洗几遍。”

故事和情怀是最好的溢价手段之一，小鱼坦言，一方面有些单品被过度炒作，价格虚高；另一方面优质的单品被国内很多新品牌打版模仿并以低价出售，导致刚接触Vintage文化的客群流失，转而去关注国内打版Vintage的品牌。这就形成了上游炒出天价、下游假货泛滥的市场乱象，导致真正的爱好者淘不到货、用心做Vintage的商家开不了单。

如何打破这种局面？小鱼表示，“我觉得要普及消费者对Vintage的认知，让大家能够去区分‘真古着’和‘洋垃圾’的核心区别。首先消费者要知道他买到了假货，然后才能去维权。这样良币淘汰劣币，市场才会越来越好。”

灵石路市场2楼，手艺人王阿姨在这里改了20多年的衣服。近年“Vintage”兴起，她也接到了不少年轻人的单子。“很多小年轻在隔壁买了衣服，尺码不合适的，拿到我这里来改。”

王阿姨和这些年轻人聊天，想知道为什么突然之间小年轻都来买旧衣服了。

“环保是一方面，旧衣服再利用嘛。”王阿姨一边在缝纫机上改着裤腿，一边对记者说，“这种旧货，也是一种文化。有很多小年轻现在都很念旧的，他们说，爸爸妈妈那个年代的衣服，穿在自己身上也很漂亮，从一件衣服，看到那个年代。像演穿越剧一样的。”

对于生长在快节奏时代的95后、00后，买Vintage就像收集时光碎片，每一道磨损痕迹都像穿越而来的一个故事。比如伊恩，一个喜欢披头士乐队的00后，“我买了很多印有乔治·哈里森（乐队成员）元素的T恤。”

乔治·哈里森离世时，伊恩还未出生。对伊恩而言，一件褪色的乐队T恤、一张老唱片，就像跨越时空的“接头暗号”。

之于上海，Vintage店铺的爆发不仅是商业现象，更是城市气质的延伸。引领时尚风潮的上海，始终在怀旧与先锋之间寻找平衡点。年轻人涌入“梧桐区”的复古小店，用复古相机拍摄复古相片，他们消费的或许不只是商品，更是一种“恋旧”与“回首”的生活美学。