520作为继情人节、七夕之后的第三大"甜蜜经济"节点，早已成为品牌必争之地。在众多品牌扎堆投放浪漫TVC时，自然堂今年以一支“人间油物”李川搭档“直爽女王”锤娜丽莎的520短片提前破圈。
这支广告邀请了当下内娱极具话题性的 “锤李一拳” 组合 ——李川和锤娜丽莎cp共同演绎职场反转浪漫短片《告白我有礼》，为观众呈现了一场别具一格的霸总追爱喜剧。
通过“油腻霸总追爱”的反套路剧情，将产品卖点与社交话题深度捆绑，既延续了品牌“悦己”内核，又以“油麦”风格精准狙击Z世代娱乐偏好。
李川锤娜丽莎上演“油麦”爱情
实力演绎李总追爱
自然堂此次广告的主角并非传统意义上的甜宠CP，而是内娱画风清奇的"锤李一拳"组合——"油腻霸总"李川与"直爽女王"锤娜丽莎。
这对CP在综艺《火星情报局》《喜剧大会》中，凭借"油到极致自然甜"的互动圈粉无数，看似不搭调的欢喜冤家，凭借综艺节目中“油腻暴击”式互动频频登上热搜。
李川这位凭借《喜剧大会》“人间油物”人设爆红的演员，早已将“油腻美学”打磨成一大杀器。
金丝眼镜、45°仰头、刻意压低的气泡音，配合“别人没有的我要有，别人有的我要更多”的凡尔赛语录，让观众一边脚趾抠地一边欲罢不能。
广告中，李川延续综艺人设，化身自然堂"李总"，对老板锤娜丽莎展开霸道追爱：
从夸张的动作到油腻的台词，每一帧都充满"油腻暴击"。
从川川助理反转成锤总的人生助理，每一帧都充满反转和甜蜜。
而锤娜丽莎则以"翻白眼+捂脸+假装呕吐"三连击拆台，被网友戏称为"反油腻防沉迷系统"。
这种"一个敢油一个敢怼"的化学反应，恰好契合年轻人对工业糖精式爱情的审美疲劳，反而因真实感引发共鸣。
自然堂巧妙延续二人“霸总×拆台女王”的设定，形成“油腻与反油腻”的喜剧张力。这对欢喜冤家在广告中的互动自然又有趣，让观众忍俊不禁。
不少网友直呼：“真 cp 就是好磕”。
这支短片以"霸总追爱"为外壳，实则通过"油而不腻"的喜剧表演，精准踩中Z世代"反矫情"的社交情绪，同时巧妙植入自然堂抗疲老精华的产品卖点，完成了一场从娱乐到消费的闭环营销。
在如今这个信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到海量的广告信息，传统的、中规中矩的广告很难再吸引他们的注意力。
自然堂深谙Z世代“边吐槽边上头”的消费心理，用自黑式幽默降低广告抵触情绪，同时借助CP流量撬动粉丝经济。
从"熬夜脸"到"你本来就很美"用痛点营销传递品牌价值观
在搞笑的剧情背后，自然堂也没有忘记此次广告的核心任务 —— 推出抗疲老精华，传递品牌主张。
在当今快节奏的生活中，年轻人面临着巨大的工作和生活压力，熬夜加班成为了常态。长期的熬夜和不规律的生活作息，导致他们的皮肤出现了各种问题。
如暗沉、松弛、细纹等，“垮脸”“累丑” 等现象愈发普遍，肌肤的疲惫式衰老问题日益凸显。
自然堂敏锐地洞察到了这一社会现象和消费者痛点，推出了“小紫瓶精华+极地圣水”，旨在帮助年轻人改善因熬夜加班导致的皮肤衰老问题，让他们重新焕发出肌肤的光彩，强调“抗疲老”“细胞新生”等科技概念，目标客群为职场轻熟群体。
广告中，李川作为助理，为了讨老板锤娜丽莎的开心，可谓是花样百出。他不仅在工作上努力表现，还在生活中关心锤娜丽莎的肌肤状态。
他向锤娜丽莎推荐自然堂抗疲老精华，强调这款产品能够有效改善因熬夜加班导致的皮肤问题，让肌肤恢复活力。同时，广告中还融入了自然堂一贯主张的“拒绝容貌焦虑，你本来就很美” 的理念。
在李川和锤娜丽莎的互动中，李川让锤娜丽莎不要过分在意自己的容貌，要相信自己“你本来就很美”。
这与自然堂20年来的“悦己”理念一脉相承。这种“产品解决表层问题，价值观解决深层焦虑”的双线叙事，强化了品牌信任感，也传递了品牌的价值观，让消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌的关怀和温暖。
李川用自然堂精华作为告白道具，将“抗衰”与“宠爱”绑定，暗示“用产品表达爱意”，契合520送礼场景。
在广告的结尾部分，李川化身自然堂李总，开启了一场高调的示爱。
他手捧着自然堂的抗疲老精华，深情款款地对锤娜丽莎说：“这款自然堂极地圣水，里面满满一瓶都是抗老酵母，没有额外加一滴水，就像我对你的爱一样，浓烈又纯粹。还有小紫瓶精华，可以拯救疲劳工伤脸，让你永远开心不疲惫” 。
这一番表白，既巧妙地将自然堂的产品融入其中，又与广告中 “拒绝容貌焦虑，你本来就很美” 的品牌主张相呼应，让观众在感受甜蜜的同时，也对自然堂的产品有了更深刻的印象。
此外，产品“撕开蜜码”的包装设计，撕开密码露出暖心文案：
“你大可不必如此完美，我爱的就是你原本的样子”
“你在我心中，一直都是绝绝紫”
这样的情节设计，同样升华了“你本来就很美”的品牌理念。
自然堂通过这种趣味广告的形式，完成了产品的软植入，堪称广告营销中的一次创新之举。
打造520告白礼盒
自然堂玩转520情感经济
在传统的广告中，产品的展示往往比较生硬，直接向消费者介绍产品的功能和特点，这种方式容易引起消费者的反感，导致他们对广告产生抵触情绪。
而自然堂这支广告，却另辟蹊径，将产品巧妙地融入到有趣的剧情当中，让产品成为推动剧情发展的关键元素。
观众在观看广告时，注意力更多地被搞笑的剧情和有趣的人物互动所吸引，而自然堂的产品则在不知不觉中进入了他们的视野 。
通过剧情和人物来展示产品的方式，比传统的广告宣传更具有说服力和感染力，能够更好地激发消费者的购买兴趣和欲望。
除了拍摄广告之外，李川还空降陈洁Kiki直播间，宣传自然堂520告白礼盒，重点推介抗老黑科技产品“小紫瓶精华”和“极地圣水”，强调其“8倍细胞新生力”等功效。
不仅以“紫色西装霸总”形象推广自然堂520告白礼盒。还通过幽默互动和才艺表演活跃气氛，复刻名场面。
这个520，自然堂准备了520告白礼盒，撕开心意蜜码，解锁花式告白，见证一场“蓄谋已久”的告白浪漫。
直播中他通过情景剧形式演绎职场告白桥段，并与锤娜丽莎搭档呈现反转剧情，强化产品“浪漫抗老”的卖点。
此外，自然堂还在上海CBD打造移动「抗疲老大巴」，以“年轻人别疲了”喊话年轻人，边压马路边把暗沉倦容甩开。通过线下宣传，传递产品抗老卖点。
自然堂这一系列520 营销，无疑是一次成功的营销案例。它通过喜剧式的创意广告形式，精准地把握了年轻人的喜好和痛点，巧妙地将产品植入到有趣的剧情中，不仅成功吸引了消费者的注意力，也让自然堂抗疲老精华这一产品深入人心，同时还强化了品牌 “拒绝容貌焦虑，你本来就很美” 的价值观 。
可以说，自然堂的营销策略，是在搞笑外壳下坚守“悦己”内核。
当传统美妆品牌仍在强调"变美"时，自然堂已通过"油麦"外壳包裹"悦己"内核，在笑声中完成品牌价值传递。
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