Coach突然又火了。从打工通勤人必备的职场包，到被中产放弃的奢牌平替包，又变成时髦女孩争抢的街拍包，Coach总算是苦尽甘来。
日前Coach蔻驰母公司美国轻奢品牌Tapestry泰佩思琦集团公布了截至2025年3月29日的2025财年第三季度业绩，报告期内销售额同比增长7%至15.84亿美元，超出市场预期，净利润同比大涨45%至2.033亿美元，主要归功于核心品牌Coach销售额同比大涨13%至12.94亿美元上个季度。2025年第一季度Coach在Lyst热门榜单中排名第四位，将Prada挤下一位，也是唯一一个入围前十位的轻奢品牌。在热门单品榜单中Coach Brooklyn手袋和Coach樱桃手袋挂件也曾分别位列第一名和第四名。
具体来看，按品牌来看，核心品牌Coach销售额同比大涨13%至12.94亿美元，该品牌全价手袋销售的持续增长；Kate Spade凯特丝蓓销售额下降13%至2.45亿美元；已宣布出售的Stuart Weitzman斯图尔特·韦茨曼销售额下降18%至4620万美元。按渠道来看，在固定汇率基础上，DTC渠道销售收入同比增长9%，其中数字渠道收入实现15%左右的增长，全球实体店销售增长15%左右。各渠道的盈利能力均保持强劲且持续提升。按地区来看，北美市场增长9%、欧洲增长35%、整个亚太地区增长4%。北美市场新增超过120万名新客户，较去年同期有所增长，集团表示Z世代和千禧一代消费者不断增加，这两个群体约占新增客户总数的三分之二。根据集团2024年财报，Coach在北美地区一年内获得超过650万新客户，其中一半以上是Z世代和千禧一代。而Coach在Lyst热门榜单排名中的表现也印证了这一点。
2025秋冬纽约女装周Coach秀场。
年轻化策略是Coach起死回生的主要原因。今年2月份结束的2025秋冬纽约女装周上，Coach凭借“全员Miu化”的设计引发社交媒体热议。第一季度中爆红网络的Coach Empire手袋和Brooklyn手袋在官网上更是长期显示“预约”状态。虽然也与大牌包包有“撞款”嫌疑，但Coach过硬的品质，并以轻奢的价格出售，迎合了当前全球年轻消费者追求性价比和“平替”的消费观念，成为时尚消费降级的受益者。
同时，随着年轻消费者越来越喜欢运用饰品、徽章和包挂来为手袋增添个人风格，“包挂配饰”成为一种新的潮流趋势和购买动力。Coach在推出极简手袋的同时，也通过推出丰富的手袋挂饰选择，精准迎合了如火如荼的个性化和装饰化热潮。Coach樱桃手袋挂件就登上Lyst热门单品榜单的第四位。本季度Lyst上对手袋挂饰的搜索量激增了77%，在TikTok上用各种饰品装饰Empire手袋的相关帖子就超过了500万条。
Coach在4月份官宣成为WNBA美职业女篮官方指定手袋，将参加整个赛季全明星赛等重要赛事，并且还将担任WNBA Pride的冠名赞助商，旨在通过体育领域继续扩圈。 泰佩思琦表示，得益于Coach近期的增长势头及关税影响有限，集团第三次上调全年业绩预期，在截至今年6月底预计全年销售额将增长4%，高于此前预计的3%涨幅。财报发布后集团股价上涨7.7%至80.5美元，当前市值为160亿美元。
今年早些时候，泰佩思琦宣布以1.05亿美元的价格将旗下Stuart Weitzman品牌出售给鞋类制造与销售公司Caleres。Caleres表示，其计划通过公司的循环信贷协议为此次收购提供资金。此次交易增强了Caleres在女士时尚鞋类领域的地位，专注于更现代的市场，同时使泰佩思琦能够专注于其Coach和Kate Spade品牌。交易预计于2025年夏季完成。
Stuart Weitzman成立于1986年，以奢华女鞋设计而闻名。自2003年加入泰佩思琦以来，虽然在奢侈品鞋履市场上占有一席之地，但近年来业绩增长乏力。截至2024年6月29日的2024财年全年，该品牌销售额同比下滑14%至2.42亿美元。
南都记者 王欣
