不是冠军就得靠边站了？李宁最近可惹了大麻烦，就因为全红婵站在了最边上！
这下好了，李宁遭到了“网暴”，从旗舰店关闭评论到股票下跌 退货激增，这场公关危机让李宁深刻体会到了全红婵的影响力究竟有多大！
事情要从5月6日说起，当天，在李宁总部，全红婵、陈芋汐等多位跳水运动员参加品牌签约活动。
然而，让粉丝意想不到的是，曾经的“国民宠儿”全红婵被安排在后排角落位置，而近期成绩更为出色的陈芋汐则与李宁高管站在了C位。
这一细节迅速引爆社交媒体，掀起轩然大波，网友们纷纷指责李宁“势利”“现实”，甚至直接喊出了“退货”的口号。
要知道，此前全红婵多次夺冠，这个来自广东湛江的“跳水天才少女”，在东京奥运会上凭借完美的“水花消失术”一战成名。
当时年仅14岁的她不仅收获了奥运金牌，更成为了全民追捧的“国民妹妹”。
李宁品牌此前也是多次紧抓这波热度，在4月23日第十个“中国航天日”活动中，与全红婵进行了互动。
全红婵还十分亲切地称呼李宁创始人为“李伯伯”，成功为李宁收割了一波品牌好感度。
然而，最近全红婵因为正常的身体发育期，技术发挥受到了一些影响，在连续三站比赛中获得亚军。
就在这个节骨眼上，李宁的这波操作可谓是火上浇油。
粉丝们愤怒地表示：“用完流量就翻脸不认人，太势利了！”“一场比赛没拿冠军，就要靠边站了吗？李宁也太现实了吧！”
类似的评论如潮水般涌来，“李宁偏心”“全红婵被冷落”的话题迅速登上热搜，阅读量和讨论量持续飙升。
更有愤怒的消费者直接用行动表达抗议，一些人在社交媒体上晒出自己购买李宁产品的订单，宣布要退货抵制，并发誓以后不再购买李宁的任何商品。
事态发展极为迅猛，短短48小时内，李宁天猫旗舰店直播间弹幕全是“退货”二字。
多家门店反馈，线下客流量骤减，部分产品销量出现“断崖式”下跌。
随着越来越多网友“退货”，李宁官方旗舰店不得不关闭直播间评论区。
有网友甚至开始呼吁鸿星尔克签约全红婵，认为这正是其他品牌“捡漏”的好时机。
有人可能会问，李宁品牌是怎么应对这场危机的？
说来也怪，他们选择了最笨的办法——装鸵鸟，截至目前，李宁方面愣是一个官方声明都没发。
不过有意思的是，就在风波发生的前两天，李宁刚刚和中国奥委会签下了2025-2028年的合作大单。
这份合同可不简单，包括了洛杉矶奥运会、米兰冬奥会等多个重大赛事的服装供应权。
更有意思的是，这并不是李宁第一次“翻车”，细心的网友发现，李宁近年来的公关危机可以说是一波接一波。
2022年的“军服设计争议”、高管在社交媒体上“教育”消费者的傲慢言论，都让品牌形象大打折扣。
更别提2021年签下争议艺人肖战做代言人，直接把一波消费者送进了竞争对手安踏的怀抱。
产品方面的问题也不少，动辄上千元的“国潮价格”，却经常被吐槽功能性不足，特别是篮球鞋的质量问题更是让消费者怨声载道。
一个网友调侃道：“这价格都快赶上国际大牌了，质量却只配叫‘李宁宁’。”
更深层次来看，这次风波折射出的是整个“饭圈文化”对商业品牌的渗透。
粉丝们把对运动员的喜爱直接转化成了品牌好感度，甚至把全红婵和陈芋汐的关系对立化。这种非理性的情绪宣泄，让李宁措手不及。
面对这次危机，李宁需要重新思考的问题很多，也反映出当代品牌营销中的一个普遍问题：过度追求短期效益而忽视了品牌长期价值的积累。
在社交媒体时代，一个品牌的形象塑造需要持续性和一致性，而不是随着比赛成绩起起落落。
看看竞争对手安踏的做法就知道，人家早就玩起了“双子星”策略，同时签约多位运动员，既能收割流量，又能分散风险。
反观李宁的“押注式”营销，一旦出现问题就容易引发连锁反应。
这次“C位风波”也给整个行业都敲响了警钟：在这个信息高度透明的时代，任何一个细节都可能引发蝴蝶效应。
品牌需要建立更专业的舆情监测机制，提前预判可能的敏感点，用真诚和透明的沟通化解可能的危机。
毕竟，在这个“一夜爆红”的时代，也可能会有“一夜暴雷”的风险。
对于李宁来说，重建信任的道路还很长，但起码现在他们明白了一个道理：做品牌，还是得脚踏实地，真材实料来。
