在农业现代化与乡村振兴战略纵深推进的当下，粮油产业的科技变革与振兴新农业的协同发展成为备受瞩目的焦点。近日，益海嘉里金龙鱼携手劳作纪实综艺《种地吧》在浙江杭州举办“金龙鱼6步鲜大米春耕节”。作为连续三季《种地吧》综艺节目的深度合作伙伴，金龙鱼6步鲜大米再度引发关注。
作为益海嘉里旗下国民粮油品牌，金龙鱼与《种地吧》的三年合作，悄然揭开了一个行业巨头对现代农业的深度思考：从田间到餐桌的产业链掌控力、对粮食安全议题的响应，再到乡村振兴战略下的品牌价值重构，金龙鱼正在构建一条超越传统商业逻辑的农业生态链。
跨界合作的深层逻辑：从流量共享到价值共创
《种地吧》第三季以破竹之势席卷综艺市场：爱奇艺热度值8700的开门红、多个平台榜单横扫TOP1的成绩单，以及"立意封神""农业综艺天花板"的行业盛赞，都昭示着这档曾经无人问津的素人种地节目，已然完成从"市场边缘"到"现象级IP"的华丽蜕变。
2023年初，《种地吧》首季筹备时，综艺市场正深陷“流量内卷”的泥潭。明星竞技、户外探险等传统高流量题材占据主流，而无明星、无剧本的素人种地节目不被看好。《种地吧》制作团队遭遇的不仅是"招商遇冷"的窘境，更有"素人种地谁要看"的灵魂拷问。
彼时，大多数品牌方普遍持观望态度，而金龙鱼6步鲜以赞助商的身份率先入局。这一决策曾引发争议，业内人士直言：“节目受众画像与金龙鱼传统客群存在错位，销售转化堪忧。”
当流量泡沫退去，这场始于价值观共鸣的“逆周期投资”，正揭开新消费时代品牌战略的深层变革。显然，金龙鱼的底层逻辑并非流量转化，而是价值观共振。金龙鱼6步鲜大米陪伴少年们从农耕新手成长为乡村振兴的实践者，也是想借此向年轻人传递6步鲜大米的“鲜”理念。
正如益海嘉里食品营销有限公司董事长、总经理陈波所言：“作为唯一连续三年深度合作《种地吧》的品牌，金龙鱼6步鲜大米与节目少年们是‘双向奔赴’。这些年轻人愿意放下手机，去种地，本身就很不容易冲着这份担当，我们都要支持他们。不看流量看价值，与‘相信土地的力量’同频共振。这不是一个简单的商业决策，而是一个关于尊重土地、振兴新农业的长期承诺。我们陪伴的不仅是少年的成长，更是中国农业新生力量的觉醒。”
科技驱动的“新质生产力”：捍卫粮食安全
“从《种地吧》节目开播至今，金龙鱼6步鲜大米一直选择支持和帮助这群少年。”益海嘉里金龙鱼米业事业部总监王巍表示，“金龙鱼看好的是节目背后‘相信土地的力量’的价值观，希望更多新农人能参与到种地中去，关注中国农业的发展。”
不同于常规品牌植入，金龙鱼更深度参与内容设计，将企业的技术、资源和产业链能力转化为节目的核心叙事。金龙鱼以“技术合伙人”身份深度参与节目录制，为种地少年提供技术指导，让消费者感受到金龙鱼的6步鲜米精控技术不再是冰冷的说明书，而是转化为少年们的日常实践：智能监测系统实时追踪稻谷成熟度，适时鲜割，低温储存，低氧锁鲜，科学蒸煮，溯源技术。这些原本晦涩的行业术语，在少年们“沉浸式种地”的过程中，转化为消费者触手可及的品质感知。
王巍表示：“我们借由节目中春种秋收等真实鲜活的土地耕耘场景，将大米种植标准、保鲜技术等原本抽象的概念具象化，让消费者尤其是年轻群体逐步构建起对鲜米品质的深度认知，将‘好米当然种出来’的理念深深刻在消费者心中。另外，金龙鱼大米也联合《种地吧》IP，推出了IP联名授权款，反应也不错。”
金龙鱼6步鲜3年的赞助与技术支持，也终换得少年的一致认可，春耕节现场少年李昊现场真情告白6步鲜，称“从最初的不被看好到如今有所收获，金龙鱼不仅是‘粮心朋友’，更是一直陪伴的家人，也是我们逐梦路上的同行者”，他坦言“吃饭如果没有金龙鱼6步鲜，就像看《种地吧》没有十个勤天。”道出了种地少年对金龙鱼6步鲜的品质认可和情感认同。
金龙鱼6步鲜米精控技术：农业现代化样本
据了解，《种地吧3》致力于成为一扇展示中国农业的窗口，借助其影响力，让更多人了解新时代中国的农业发展，感受现代农业科技与创新的力量。
当前，中国用不足世界9%的耕地养活了全球近20%的人口，但传统农业的粗放模式正成为粮食安全的隐形威胁。发展现代农业，不仅是破解“谁来养活中国人”的必答题，更是回应“如何让中国人吃得更健康”的时代命题。国家“藏粮于技”战略直指农业现代化转型——通过技术创新减少损耗、提升品质，用科技赋能土地，让每一粒稻谷从田间到餐桌都承载可持续价值。
凭借多年来在大米行业多年的深耕发展及对“鲜米”品质的执着追求，益海嘉里金龙鱼研发团队攻克了一系列技术难题，创新推出了国内首创、国际领先的稻谷“6步鲜米精控技术”创新体系开发及产业化——以“鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食”6大技术环节为锚点，让每一粒稻谷的生命价值更大化：在稻谷九成熟，在产量和食味俱佳时期适时「鲜割」，保证稻米的产量和品质；「鲜谷」采用低温缓苏干燥技术，保障稻谷新鲜活力；「鲜存」保持低温储存留鲜活，保持发芽活力在90%以上；在「鲜碾」环节，脱壳现碾，在通过低温升加工，多级轻碾、适度加工，更大程度地保留风味；「鲜装」要保证即碾鲜装，密封避光包装，低氧保存；「鲜食」采取科学蒸煮方案，释放鲜活、口感。
最深刻的农业革命，往往始于对一粒米生命周期的敬畏。这或许就是新时代的“粮心”：当我们用科技尊重一粒米的完整生命，收获的不仅是更好的粮食，更是一个产业走向高级态的觉醒之路。
金龙鱼“大农业观”：引领粮油行业高质量发展
近日，中共中央、国务院印发《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》，将粮食安全作为统筹发展和安全、推进农业现代化的重要抓手，明确提出“全方位夯实粮食安全根基”。而保障粮食安全，节粮减损又是重中之重。
金龙鱼6步鲜米精控技术，本质上是对国家“十四五”规划明确提出“强化粮食节约减损”的回答。“6步鲜米精控技术”中的第一个环节——「鲜割」，就是以节粮减损为出发点。相比于在稻谷枯黄的时候收割，适时鲜割，不仅可以确保稻米品质，还可以减少收割时稻谷自然脱落带来的约5%的田间损失。以北方一作区水稻产量估算，若普遍采用鲜割模式，能够减少约235万吨损失，相当于约2100万人一年的大米消费量，可谓是利国利民，彰显大国粮油企业的责任担当。
在农业新质生产力的引领下，金龙鱼将现代农业科技辐射至更为广阔的产业链条，每一粒稻谷都可以在被“吃干榨净”的过程中迸发出巨大的能量。
比如，稻谷除了化身大米之外，其加工过程中产生的副产品——米糠也摇身一变成为了营养丰富的稻米油。稻壳也走进了工厂车间，成为生物质能发电的良好燃料，稻壳燃尽后的稻灰还被“变废为宝”提炼出高分散型白炭黑和活性炭等高附加值产品。
金龙鱼的乡村振兴实践，也始终与农民福祉深度绑定：比如“订单农业”模式,通过“四优”订单农业,即优质品种、优良产地、优价收购、优化技术,提高了粮食产量和品质,增强了农民种粮的积极性。除此之外,益海嘉里金龙鱼还积极挖掘各地特色农业资源,推动优质原料订单种植基地的建立。
除了产业模式的创新外，随着粮食加工产业向高端化、集约化、绿色化发展，数字化、智能化已成为推动新质生产力发展的核心力量。目前，金龙鱼正在推进数字化转型战略，以实现业务数字化、自动化和智能化。
益海嘉里金龙鱼作为中国粮油行业的领军企业，始终以“大农业观”为指引，聚焦全产业链协同发展，以科技创新驱动农业现代化。未来，金龙鱼6步鲜大米将继续以创新科技与责任担当，编织着“把饭碗牢牢端在自己手里”的时代蓝图。持续依托稻谷“6步鲜米精控技术”创新体系开发及产业化，走进更多国人的健康餐桌，引领粮油食品走向高质量发展道路。
