文丨唐洪涛
赛场无处不在，凡能于赛场上脱颖而出者，必有其过人之处。
在不同赛场上，青岛啤酒皆能挥洒自如，赢得广泛赞誉。从2025啤酒世界杯荣耀加冕，到马拉松赛事深度参与，再到中超赛场激情相伴，青岛啤酒正以多元化姿态，全方位展现其品牌魅力和市场影响力。
穿过不同赛场，我们看到的是青岛啤酒的更多可能。
█ 问鼎啤酒世界杯
啤酒世界杯被誉为“啤酒界的奥斯卡”，是全球最具影响力的啤酒赛事之一。2025啤酒世界杯吸引了来自全球49个国家和地区的1761家酒厂的8375款啤酒参与角逐，由来自世界各地的200多位专业评委盲品评选出优胜者。
在如此激烈竞争中，青岛啤酒0.0%无醇白啤摘得金牌，秘诀何在？
一是无醇，这是0.0%无醇啤酒最大优势。因其酒精含量为零，消费者可抛去后顾之忧，尽情享受啤酒泡沫与香气。尤其面向控酒精摄入但追求口感的啤酒爱好者，在户外运动、驾驶机动车等场合，这一优势更为突出。
二是口味，青岛啤酒0.0%无醇白啤采用先进的真空蒸馏脱醇技术和酒感调控技术，在保持啤酒原有风味和口感的同时，入口顺滑、丰满细腻，浓醇麦芽香甜中伴有馥郁花果香气，可满足更多消费者需求。
青岛啤酒0.0%无醇白啤不仅代表着企业的创新能力，更在健康饮品需求日益增长背景下，满足消费者对低酒精度、健康饮品的需求。这正是其能在国际赛场上获佳绩的原因。
青岛啤酒白啤深挖消费者需求，打造多元化产品矩阵，推出樱花味白啤、桂花味白啤、玫瑰红白啤、尼卡西白啤及无醇白啤等多款产品，多次斩获国内外评酒大赛金奖。
除在产品口味上持续探索创新，青岛啤酒白啤还在场景打造上不断推陈出新。从春日樱花季、夏日露营季、秋日桂花季、冬日冰雪季，携手品牌代言人杨洋，从用户角度切入，与其目标人群进行情感、精神与价值的深度沟通。
█ 情牵马拉松，全方位挖掘新场景
问鼎啤酒世界杯代表青岛啤酒在国际赛场上高歌猛进，而多年情牵马拉松，则是其对赛事场景消费的深度挖掘。
2025年青岛马拉松赛场上，青岛啤酒通过提供赛道服务、互动体验、定制纪念品等多种方式，充分挖掘赛前、赛中、赛后场景，为马拉松爱好者带来更多惊喜。
赛前服务方面，青岛啤酒旗下经典1903、青岛纯生、青岛原浆等多款产品与起点指示牌、领操台、拉拉队加油站、音乐加油站等地标指示融为一体，为跑者提供贴心服务。
青岛啤酒的跑者“九型人格”个性测试也是一大特色，无论是“数据型跑者”“社交型跑者”“领袖型跑者”，还是“旅游型跑者”，都能在测试结果出来后，获得独特的“跑马人格啤酒号码牌”，彰显个性。
赛中补给环节，青岛啤酒设置特色补给站、拍照墙、激情观赛区，为跑者补充能量的同时，提供更多趣味互动体验。
赛后欢聚时段，青岛啤酒在终点设置“欢聚地带”打卡区，同时提供纪念啤酒，可为跑者刻下名字、参赛成绩，甚至将参赛照片印上瓶身，供跑者打卡、畅饮，营造赛后欢聚的热烈氛围。
青岛啤酒与马拉松的缘分不止于此。早在2002年，青岛啤酒就牵手厦门马拉松。20多年来，从厦门、宁波、长沙、石家庄到兰州，青岛啤酒与全国各地马拉松赛事联系愈发紧密，对跑友服务逐步加强，对场景发掘更加深入。
从城市马拉松到奥运会、NBA、CBA，从亚冠到中超，青岛啤酒持续深化品牌年轻、有活力的形象，成为业内外关注的市场样本。
█ 赞助中超，绿茵场掀起啤酒浪潮
激情与足球齐飞，青啤共绿茵一色。
此前，酒精饮料不允许进入中超赛场。今年，“喝青啤，看中超”成为中超赛场上的一道风景，而掀起这一消费浪潮的正是无醇白啤。
在此基础上，青岛啤酒创新足球消费新场景，推出四种玩法，包括推出青岛啤酒中超联名产品、俱乐部联名罐；举办青岛啤酒赛事嘉年华；升级“球迷欢聚会”线上平台；开放全国十城青岛啤酒“运动乐园”，此外还有“海上嘉年华”“球迷专车大巴”等多种方式，全面点燃绿茵场内外的激情。
随着中超新赛季渐入佳境，“啤酒+足球”新玩法深入人心，青岛啤酒与球迷实现双向奔赴。
青岛啤酒致力于让体育生意扩展到更多生态角度，满足消费者对体育产品及周边生态产品的需要，增强消费者的获得感和体验。
在广大球迷心中，中超赛场上不仅有球迷燃烧的激情，更有青岛啤酒助威，胜则举杯庆祝，败则相互打气，形成情感上的集体认同。
业内人士表示，观看体育赛事是啤酒重要消费场景之一，中超球迷与青岛啤酒消费者画像高度重合。观看足球比赛时，青岛啤酒冰爽口感和酒精对神经的轻微刺激，易成为中超球迷情绪的“解压阀”。同时，青岛啤酒“激情、活力、社交”的形象已扎根于球迷心底。
云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、新零售专家鲍跃忠表示，近年来，随着更多啤酒创新产品涌现，为其找到新承接场景日益重要。从餐饮、酒馆到旅游、体育、微醺，众多啤酒消费新场景涌现，正推动啤酒品类乃至啤酒行业发展。
专家预言，未来十年将是场景营销的时代。当众多啤酒品牌苦于“场景消失”时，青岛啤酒已在啤酒世界杯、马拉松、中超多个赛场上掀起啤酒浪潮，形成覆盖赛事赞助、场景消费、社群运营的立体化品牌战略。
而每场赛事之间，都并非简单地相加，而是基于青岛啤酒品牌影响力相互赋能，打造“赛事N次方”，不仅提升品牌知名度和美誉度，还通过情感连接、产品创新和场景体验等方式，增强消费者的品牌忠诚度和购买意愿。
这或许就是青岛啤酒的成功秘诀。
