张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
大片玩梗、玩视效、玩IP，
国产电影掉进三玩（完）陷阱。
五一档电影票房成绩出炉。
如我节前预料：毫无悬念，果然惨淡。
统计数据显示，2025年五一档档期内总票房超7.4亿元。
其中，影片《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》位列票房榜前三位。
而按照据灯塔专业版数据，2025年五一档，同比去年下滑了51%。
档期观影总人次为1889.5万，同比下降50.03%。
日均票房1.49亿元，为近五年档期票房最低。
上个月的清明档新片扎堆，但票房最后不及去年同期一半。
今年4月票房为11.97亿，同比去年4月的22.39亿也有着接近50%的下滑。
对于整个电影行业而言，这组数据并不乐观。
令人意外的是，上映三个月、密钥延期三次的《哪吒2》仍凭借近6500万元的票房杀进五一档票房前六，日票房一度反超多部新片。
更耐人寻味的是，其更拿下贵州省五一档票房冠军（293.98万元）。
因为号称全亚洲最大的IMAX-GT影厅就坐落在贵州省贵阳市，不少影迷都趁着“五一”假期到贵阳越界影城打卡。
在贵州，五一档排名第二的《水饺皇后》票房占比仅19.2%，远不如《哪吒2》的33.2%。
同时，曾被视为大档期“爆款密码”的喜剧片，在今年五一档也失灵了。
有评论人就指出，《人生开门红》和《苍茫的天涯是我的爱》虽然在选题上与时俱进，聚焦直播领域和网红生态，但故事创新不足。
《2025五一档数据洞察》则提到，春节档后至五一档前累计上映影片78部，其中仅4部票房过亿，还有67%的影片票房不足1000万元。
哪吒成就了2025年电影的最大辉煌。
但整个中国电影行业似乎整体都很萎靡。
电影行业表现不佳的原因是什么？
可能的解决办法又该是什么？
对此，界面新闻记者张友发和书乐进行了一番交流，本猴以为：
五一档体现出了中国电影的迷茫：到底是大片化、还是内容化。
结果，就异化成了大片玩梗、玩视效、玩IP（流量明星、跨界IP）的三玩（完）体验。
事实上，国内已经有一些声音在检讨近年来国产电影大片化浪潮带来的问题。
之前爱奇艺首席内容官王晓晖提到，要重视低成本电影的创作，在非周末时段推出符合市场需求、成本可控的作品，来满足观众在不同时段的观影需求。
而大片化的最典型特征就是越拍越长，没有2个小时不好意思进院线。
结果，一个集中叙事、在银幕上高爆燃情的电影，也就被生生拉长了。
结果，低成本影片就剧情不够、玩梗凑；高成本电影就剧情不够、视效凑。
却忽略了电影的本来面目：
有戏，还是没戏，关键在于能否和观众的心灵去交流，而不是劈头盖脸赏顿爆米花。
观众需要的不是一味的大片，而是满足自己内心需求、形成某种情绪共鸣的有深度的影片。
这些，我在五一档开启前的《》中，早已预言。
中国电影，现在最需要什么？
一个很市侩的词：钱。
怎么去赚钱，靠票房吗？
为电影行业要做的是拓展新的商业化机会，其中衍生品是一个重要的方向。
电影无论票房怎么样，终归产业规模就只有那么大。
如果用衍生品将档期延长，增加产品的存在感，去获得更广阔的收益，增加线下消费的场景和频次，反哺到电影的制作中去，形成一个良性循环。
在这个过程中，电影公司应该抛弃上一个阶段较重的模式，比如华谊兄弟对主题乐园的重注投入。
绝不能把自己变成一个重公司，电影产业更多的要去做合作。
不得不说，《哪吒2》作为中国电影的第一个超级IP，有着极强的典范意义。
下一个《哪吒2》肯定需要时间去培育，但这个过程，中间行业需要去做各种合作尝试。
去做跨界的联名也好，或者作为实物产品去促销也好，都是可以去考量，可以扩大电影的影响力和受众范围。
相比时长、成本和影院数量，培育IP是一个更加长期和艰难的过程，但或许也是电影行业能够寻找想象力的唯一方法。
