据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。 与此同时，各地文旅创新频出，开放政府食堂、推行免费停车等暖心 “宠粉” 举措，成为吸引游客目光的新亮点。
知微数据分析师结合相关数据，分析各地文旅五一营业情况，洞察城市文旅营销新战略。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
01
全国文旅数据
五一黄金周长假，许嵩、胡夏、华晨宇等一众明星艺人纷纷相约广东开唱，超强演出阵容点燃热情， 推动广东文旅涨粉量一骑绝尘。同期，浙江省以395.4亿元旅游收入登顶榜首，湖南文旅则凭借56.60%的同比增幅，在增速排名中拔得头筹 。
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02
五一亮眼城市：重庆市荣昌区
>>>荣昌：一只卤鹅带动的20亿
在众多旅游目的地中，重庆荣昌借助“卤鹅哥”成功出圈后，因“五一”假期期间的各项举措，热度持续且声量在5月1日当天至峰值。周期内，荣昌相关声量达780w+篇，登上主流平台热搜/热榜的话题共计超过350个。其中，“荣昌开放政府食堂”“政府铺盖面”成为热议话题。
据荣昌官方数据显示，五一期间全区接待游客234.5万人次，同比增长168.2%，消费市场迎来历史性突破实现零售额20亿元，同比增长258%。
>>>荣昌为五一做了什么
如果说突然爆火是运气，持续走红靠的是真诚。那么荣昌五一的爆火不仅是卤鹅哥投喂甲亢哥的运气，还有荣昌从政府到百姓，各种花式“宠游客”的真诚。
荣昌当地人做了什么
五一荣昌的居民，用自己的热情与真诚招待着这波超出清明假期4倍之多的游客。面对如潮游客，他们各展所能：扯面“崩溃”却注重表情管理的大爷、荣昌北站为游客免费送水送攻略的志愿者、自发组织“爱心车队”免费接送的当地司机、为游客提供免费住宿的商家、在高速路口“投喂”全国游客的卤鹅哥。每一个平凡身影，都在书写这座城的好客传奇。
荣昌政府做了什么
荣昌政府推出 “三免” 暖心政策 —— 停车免费、景区门票免费、公交出行免费，更将政府食堂变身特色美食驿站。假期前夕，荣昌区宣布，政府机关食堂将于5月1日至5月5日面向社会开放。据媒体报道，食堂生意火爆，不仅菜品价格便宜，味道也被游客称赞。同时，区人民政府门口停车免费，进一步提升了游客的消费体验。
网友观点
在热门主帖和评论中，自媒体/网友多称赞荣昌的态度和区委书记的身体力行。因此，“真诚”和“高洪波”成为讨论热词。在探讨荣昌出圈的原因方面，有自媒体总结到，荣昌的成功是源于开放的气度、响应的速度、治理的温度和真诚的态度。此外，还有自媒体认为，荣昌的成功是因为把IP做成了一把手工程，也做成了全民矩阵。
值得一提的是，浙江衢州、湖北赤壁、甘肃敦煌市等地区五一假期也开放了政府食堂，且收获了好评。此外，湖北恩施州宣恩县酒店爆满，游客住进文旅局局长家一事引发网友讨论，多数网友认为这种不事先规划、随意麻烦他人的行为是不负责任且缺乏基本礼貌的。
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封面图源：荣昌微发布：荣昌：打造特色消费场景 激发文旅新活力
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