近期，成毅主演的武侠剧《赴山海》未播先火，其粉丝自发组织的剧宣活动成为焦点。
此次剧宣活动规模宏大，覆盖全国多地。至少60个城市参与其中，宣传形式多样，多地采用“海陆空”全方位宣传，像深圳的地标灯光秀、高铁整车广告及海上帆船应援，场面十分震撼。不同来源资料对活动覆盖城市数记载有差异，部分称27城，部分称超60城 ，这一数据出入值得留意。北京站凯德天府商场活动吸引众多粉丝，单日超5000人次到场，现场网络甚至因人流拥堵信号中断；成都站结合本土文化，有川剧变脸、红绸剑舞等，还设置互动装置，发放超万份定制周边。
粉丝自筹资金达千万级别，投入到定制应援物料、租赁广告位及制作国风场景装置中。同时，部分城市还有品牌赞助，如茶百道、芭妮兰等提供饮品及卸妆膏小样。
