在刚刚过去的2025 年 “五一” 假期，重庆荣昌区交出了一份出色的文旅成绩单。
5 月 1 日至 5 日 17 时，全区累计接待游客约 224.89 万人次，同比增长 157.03%，其中夏布小镇接待游客达 83.71 万人次，同比增幅高达 687.90%。
同时，短短五天的假期，实现零售额 20 亿元，同比增长 258%，这对于只有66万人的重庆荣昌区来说，显然是皆大欢喜的结果。
而这些惊人数据的背后，是从卤鹅哥的一己之力带火一座城开始，再到民间与官方的双向奔赴而共同铸就的。
和之前走红的网红城市不同的是，重庆荣昌的这一条网红之路，和淄博、天水等网红城市有太多的不同之处：
淄博烧烤是由大学生组团吃烧烤等话题在网络上热度不减而逐渐火爆，背后是多年来城市在打造青年创业友好型城市方面的耕耘与积淀的爆发。
天水麻辣烫则是借助短视频和社交媒体，让当地麻辣烫特色被广泛知晓。
而荣昌是先有 “卤鹅哥” 通过投喂网红 “甲亢哥” 卤鹅获得网络关注，进而在官方的积极引导和推动下，实现城市的火爆出圈，值得注意的是，官方在其中发挥了重要作用，包括书记、区长在内的一把手、二把手，都是直接站上前台，亲身参与城市营销。
这也使得“卤鹅哥” 的一己个人行为，很快就转变为全区的市场营销行为，从官方、企业到市民个人，都为了城市的发展和荣誉齐心协力，更是把”流量+文旅+落地+行业+产业“的闭合营销模式玩的明明白白。
即便是是这一波流量和热度很快过去，但是给荣昌当地留下了太多宝贵的财富，如果说卤鹅哥的出现有一定偶然性的话，这一次过后，相信会有更多的荣昌人会了解到，什么样的营销才会有更多的流量。
更为难得的是，荣昌这一场从上到下的集体推广和参与行为，更显示出了超强的城市凝聚力和自豪感。
无论是做铺盖面累到表情包失灵的大叔，还是深夜给游客免费提供住处的热心市民，或是节假日还在值班的志愿者，除了让外地游客感到暖心之外，更多地是让当地市民有了更多的在地归属感，而这远远比来的快去的也快的网络流量，以及虚幻的短视频，要更实在的多，而且会在将来很长的一段时间里，有着更为深远的影响。
城市的营销出圈，本质上还是人，如果这座城市的市民都没有荣誉感和参与感的话，想要出圈，基本是痴人说梦，而荣昌这一次的突围，本质是“以本土文化为骨、以网红经济为翼”的精准实践。
相较于淄博的“温情快消”、天水的“美食依赖”，荣昌通过美食曝光、文旅承接、产品产业化和城市整体营销实现了流量沉淀与价值升级。
如果荣昌未来能够破解城市承载力与人才难题，或将成为首个从“网红县城”跃迁为“文化产旅标杆”的范本。（图片来源：川观新闻、荣昌文旅、荣昌微发布等）
