■魏燕
今年“五一”假期，旅游市场持续火爆，海南作为热门旅游目的地备受游客青睐。各景区人潮涌动、酒店民宿预订火爆、餐饮消费持续升温……海南旅游高热度的背后，正是“性价比”与“心价比”双轮驱动的生动体现。
游客在海南海洋欢乐世界度假区游玩。海南海洋欢乐世界度假区供图
“性价比”是点燃旅游消费热情的“催化剂”。在旅游消费日趋理性的当下，“性价比”是许多游客选择旅游消费目的地的重要考量因素。正是抓住这一消费心理，海南在“五一”期间推出多项优惠活动。例如，省旅文厅联合企业发放1000万元“机票+酒店”组合消费券，以1元购500元“机票+酒店”券包的超值福利，直接降低游客出行成本；有的景区面向劳模群体推出免费入园政策，以尊崇礼遇传递城市温度；有的酒店围绕家庭、情侣等不同客群，定制主题套餐与附加权益，从海景房折扣到免税店优惠一应俱全；就连环岛观光巴士、海洋体验项目也推出限时特惠，让游客花小钱享受高品质服务。这些“真金白银”的让利举措，不仅精准契合游客对高性价比的追求，更以实惠撬动消费，让游客从“心动”转为“行动”，成为吸引八方来客的核心竞争力。
5月1日，三亚大东海旅游区，志愿者为游客免费发放椰子。海南日报全媒体记者 王程龙 摄
“心价比”是锁住游客脚步的“强磁场”。随着旅游消费的升级，“心价比”逐渐成为人们尤其是年轻人的消费心理需求。年轻人追求的正是心动的感觉。一场沉浸式的文旅体验，远比单纯的风景打卡更具吸引力。“五一”期间，海南各地深度挖掘本地旅游资源，不断提升游客体验，将“心价比”融入旅游消费的每个细节：以时代少年团等演唱会为引擎，激活“跟着演出去旅行”的热潮；通过草坪音乐会、非遗美食文化周等活动，将音乐、市集与传统文化深度融合，打造多维感官盛宴；三亚街头派送椰子的暖心举动，让游客感受到“宾至如归”的温度；环热带雨林国家公园旅游公路沿线市县推出文旅大餐，让游客享受惬意“森呼吸”的同时，体验多样化热带雨林文化……这些创意活动不仅拉近了游客和旅游目的地的距离，更以情感共鸣与文化浸润，让游客在旅游中获得满满的情绪价值，真正实现“来了不想走，走了还想来”。
时代少年团“加冠礼”演唱会在海口五源河体育场火热开唱。海口市旅文局供图
如今，旅游已从“到此一游”的初级阶段，迈向追求品质与体验的深度消费时代。“性价比”引流、“心价比”留客的旅游消费策略，正是顺应了这一趋势，有效激活旅游消费潜力，为国际旅游消费中心建设积累了经验。期待海南持续深耕市场，以更精准的优惠策略、更丰富的体验场景，不断提升旅游消费的吸引力与黏性，让“诗与远方”既触手可及，又回味无穷。
来源：海南日报
