深度 | 白发模特的时尚反攻，当“衰老”成了最高级的风格

还记不记得之前我们写过一篇关于老年模特的文章（），讲述了一位长期生活在日本的摄影师兼作家Edward Levinson，在模特圈迅速蹿红的真实纪事。

Levinson从早年间为他人拍照，“观察他人”、“阅读他人的情绪”，到他自己站在镜头前，成为他人镜头下的“被观察者”，Levinson完成了角色的转换，而他可见的真实、松弛感正是通往新角色内核的关键。

Edward Levinson

今天，我们要聊的自然不是关于 Edward Levinson的老故事，而是和大家探讨现在越来越多的品牌选择让白发苍苍的老人走入镜头，取代年轻人的现象。这个现象跟以前品牌喜欢的年轻、性感、紧致形成鲜明的对比， “更真实”成为了当下时尚潮流的一个特点。

01.

为什么是“老年人”？

从服饰品牌 Studio Nicholson、refomed、OUTSTANDIN，到帽子品牌 THE H.W.DOG&CO.，从品牌的LOOKBOOK到秀场，我们能够发现一些共通点，这些选择老年模特的品牌，大多不是流行趋势的追随者，而是有着鲜明审美立场的“个性派”——不是极简主义的代表，就是扎根于复古、工装、生活方式等偏向实穿与质感的品牌。

这一类品牌，更注重服装与人的“真实关系”，它们更关注衣服在穿着者身体上的真实反馈，有着不赶时髦的隽永气息。它们代表着身份, 却没有浮夸与造作。

也正是这些“老年人”身上的皱纹、白发，甚至从容的缓慢举止，精准契合了品牌所强调的智性审美理念，老年模特们也时刻提醒我们，时尚不只是短暂的外在刺激，可以是经年累月的沉淀与深思，是与衣物长期相处后的亲密感，是风格对时间的有力回应。

Studio Nicholson

LEMAIRE

在这类品牌中，“老年人”不再是刻意的“特别选择”——而是刚刚好的恰当存在。因为只有他们，才足以承载那种由内而外的沉稳与分寸感，那种穿着者不再被衣物所裹挟、而是驾驭衣物的从容。

02.

是顺应市场趋势

还是文化觉醒？

当然，看到越来越多的品牌在追风启用老年模特，自然也有人说：“顺应人口老龄化嘛”还是同样的套路，同样的配方，打着“老年模特”的旗号，在占领着老年人的心智。

确实，伴随全球人口结构的转变，中老年人正在成为不可忽视的消费主力。在日本、欧美市场，尤其明显——那些年过六旬却经济独立、生活稳定、审美成熟的“银发一代”，正迅速登上时尚的舞台中央。他们不再只是某类产品的“对象”，而是品牌新叙事下的重要角色。

从这个意义上看，时尚拥抱“老年人”，当然有其现实的市场动因。——但如果只是“投其所好”，为什么品牌不选择那些端庄优雅、气质完美的老年明星？为什么反而启用相貌平平、甚至佝偻瘦削的素人？这背后，其实是一种更深层的文化转向。

Studio Nicholson

这些素人和那些标准模特穿衣“好看”的逻辑不同，他们让衣服有了“落地性”和“真实感”。不是衣服在塑造他们，而是他们在证明这些衣服可以被“正常人”穿得优雅而自然。

03.

“物哀”之美

不完美之美

就像我们所说，有的品牌之所以那么爱用老年模特，深受日本文化中最重要的美学概念之一——“物哀”的影响。在日本传统美学概念之中，物哀最初指的是人对于自然，情感体验的触景生情，也许仅仅从字面上理解，很多人会觉得它是悲伤感受，但事实上物哀的情绪体现是多方面的，包括高兴、愉悦的心情等等，本质上背后所指向的更多是一种细腻静寂的意境氛围，是对物的感动。

特别对于日本品牌来说，选用老年模特，往往就是“物”与“哀”之间链接起渠道，以一种“不够完美”的形象视觉为我们呈现出设计上的返璞归真，实际上以老年模特为主的品牌也恰恰集中在了极简、工艺、复古等风格品类当中，这些品牌更加重视设计上的质感，在他们的演绎之下，我们更能感受到“物”的本质面貌。