五一假期的博物馆里，涌动的人潮在展柜前看完文物后，必然会涌向文创商店。南京博物院的小粉炉冰箱贴、扬州中国大运河博物馆的粮仓玩偶、苏州博物馆的吴王夫差剑毛绒玩具、隋炀帝陵博物馆的萧后冠冰箱贴……这些萌态可掬的文创产品，让文物突破时空界限，以更柔软的形态融入当代生活。
“活起来”江苏文博文创受追捧
“五一”假期的扬州中国大运河博物馆，是当仁不让的扬州“最火打卡地”之一。5月2日，现代快报记者在博物馆内看到，文创商店里挤满了选购的游客，一款圆乎乎胖墩墩的粮仓造型毛绒玩具，受到了大家的青睐。
这款让人爱不释手的小东西，有个喜庆的标签——五谷丰登。白白的“身体”上，眯眼笑得表情可爱生动，而其头顶，正是以粮仓盖为原型设计的小帽子。整个小粮仓，由内而外散发着萌萌哒的富态。“太喜欢了！”从浙江来到扬州“打卡”的陈女士，游览完中运博后走进了博物馆商店，一眼就相中了“C位”的粮仓玩具，当即决定买下带回家做抱枕。
这款小粮仓的设计灵感的来源，正是中运博中的回洛仓仓窖模型。据悉，仓窖基本呈口大底小的圆缸形，口径一般10米左右，大者可达17、18米；窖底距地表浅的约7.7米，最深的可达10米以上。
走进苏州博物馆的文创商店，吴王夫差剑系列文创专区占据“C位”，十分抢眼。文创灵感来源于春秋霸主吴王夫差的神兵利器，是目前已知存世的九把吴王夫差剑中保存最完好的一把，时隔2500年锋利不减。
当剑身宽长、刃锋犀利的吴王夫差剑变身毛绒“大宝剑”，无论迷你版还是放大版，都细节满满。剑身由青色的绒布制成，上面缝有白色铭文“攻吴王夫差自作其元用”，剑柄上还有多圈细微的凸棱，拿在手中，十分柔软可爱。“Q版的吴王夫差剑胖嘟嘟的，极具反差萌。”来自上海的周女士带着儿子第一次来苏博，一眼就相中了这款文创。
“火起来”文创销售每天超万元
丰富的文化供给，激发了文化消费新活力。镇江博物馆以唐代“论语玉烛”酒令器具为原型推出酒令筹、书签尺等“穿越千年的国潮好物”，假期首日文创销售额达1.5万元。
在隋炀帝陵博物馆，以萧后冠为原型的冰箱贴长期“霸占”文创销售的榜首。5月3日，现代快报记者在现场看到，不少游客正在选购这款冰箱贴。小小的冰箱贴制作精良，采用3D镂空浮雕金属工艺，将凤冠的细腻与繁复完美还原。更加难得的是，本次升级还将AR技术融入其中，扫描包装背面的二维码，就能触发虚拟场景，让消费者“戴”上凤冠，“沉浸式”了解萧后凤冠的历史背景和文化意义。
“为了让更多人能够把隋炀帝与扬州的记忆带回家，我们在文创开发上拓宽思路，陆续上新了一系列文创产品，反响都很不错。”隋炀帝陵遗址公园相关负责人介绍，除冰箱贴外，还有“隋”字布袋、流沙杯垫、随身镜等产品，为游客提供更多选择。记者了解到，五一长假前两天，隋炀帝陵博物馆文创销售额近4万元，人均消费达到50元，而萧后凤冠冰箱贴更是占据榜首。
“这就是传说中的‘小粉炉’啊！”5月1日，苏州市吴江区的苏州湾博物馆一号展馆内人头攒动，观众围在展柜前驻足观赏。“小粉炉”的“娘家”是南京博物院，这是它去年至今第10次“出差”了。为让优质文化直达基层，2024年10月起，江苏推出“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动。据江苏省文化和旅游厅博物馆处处长刘旭东介绍，“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动特别设置“把博物馆带回家”主题特展和文创区，公众近距离欣赏镇馆之宝之余，可以将独具匠心的文创产品带回家。环省行活动前9站共接待观众144.14万人次，日均接待观众1.17万人次，文创销售总收入1016.1万元。
“融起来”爆款文创助推“文博热”
文创产品不仅让观众把博物馆的所见所闻所学“带”回家，也正在把越来越多的观众“带”进博物馆，吸引大家走进展厅，去关注文物本身。五一假期，徐州博物馆的“烧烤毛绒”文创引爆文旅市场。记者在现场看到，生蚝玩偶以黄金色的贝壳纹理与珍珠白Q弹的毛绒肉感还原鲜嫩质感，搭配可拆卸的蒜蓉“小蒜头”，趣味十足；羊肉串玩偶则复刻了徐州烧烤“三肥两瘦”的经典穿法；小炭火玩偶，象征着温暖与希望。加入毛绒辣椒与撒孜然细节逼真地演绎烧烤过程，仿佛能闻到炭火香气。两款产品不仅延续了Jellycat标志性的治愈系设计，更融入了徐州烧烤“万物皆可烤”的文化基因，让游客将“迷你烧烤摊”轻松带回家。
“限量版‘烤肉礼盒’上线3小时就售罄，现实与历史的趣味碰撞让日均客流量激增300%。”据徐州博物馆相关负责人介绍，文化创新绝非简单复刻，而是要让历史元素与当代生活方式深度融合。当同行仍在卷传统书签、冰箱贴时，徐州博物馆已用“烧烤毛绒”开辟新赛道，真正让博物馆成为“有温度的文化客厅”，让千年文明在当代语境下焕发新生机。
在盐城，不少游客来了之后就到处打听购买“盐小勺”文创。在盐城的文创店内，“盐小勺”文创颇受欢迎，不管是呆萌可爱的毛绒玩具，还是隐藏惊喜的盲盒，或是被设计成杯子、帆布包或冰箱贴等，都让游客爱不释手。
据江苏黄海湿地文化发展有限公司相关负责人介绍，“盐小勺”是盐城首个城市级IP，整套IP以极简线条勾勒出勺嘴鹬独特的外形特征，通过观察勺嘴鹬在迁徙过程中的生活习性为灵感，创作了小勺广播体操、跳舞的小勺等一系列IP形象及“不是菜鸟的盐小勺”系列文创，体现其小巧憨态的身体里隐藏着坚韧可爱的性格。
这个五一假期，文创热潮掀起的不仅是销售数据。当冰冷的文物化作可拥抱、可把玩、可佩戴的温暖载体，博物馆正在完成从知识殿堂到精神家园的转型。这种转型背后，是文化自信觉醒催生的消费升级，更是古老文明与现代生活的诗意重逢。
现代快报/现代+记者 顾潇 庄剑翔 徐晓安 郑阳 王菲
