在银座买美容电器，在箱根泡温泉住老牌旅馆——如果你也曾在国内社交媒体上看到这样的旅游分享，大概能感受到，如今的中国年轻游客的“赴日消费图鉴”正在悄然变化。
根据日本观光厅近日发布的《2025年第一季度访日外国人消费动向调查（初步报告）》，今年1月至3月间，访日游客在日本共消费了2.27万亿日元，其中来自中国大陆的游客贡献了约5443亿日元，占比24%！
这不仅显示出中国游客在疫情后的强劲回归，更特别的是，中国人仍是“买买买”方面的主力军，在购物支出上位居各国游客消费榜第一。
只是相比疫情前，中国游客的脚步不仅停留在免税店与电器行，更踏入了日式旅馆的榻榻米、走进了日式澡堂的池子里，旅游不再只是景点打卡清单的执行，而是“深度体验”和“情绪价值”的捕捉。
28岁的李明，是一位常年关注潮流与科技的上海白领，在一家大型互联网企业担任市场经理。这个春天，他和三位好友飞抵东京，开启了5天的“兼容传统与潮流”的日本之旅。
他说，“我们这一代人对日本有种天然的好感。小时候是动漫，后来是无印良品、优衣库，再到如今的美容科技和日式民宿，感觉总有新东西吸引我们。”
在银座，李明一行人购买了最新款的美容仪、美发器和按摩设备，总消费超过20万日元。“这些产品在中国虽然也能买到，但款式不一定更新，而且来日本现场试用、现买现带走，更有安全感。”李明指出日本制的美妆电器让他觉得“技术靠谱，外观也好看”。
行程的后半段，他们前往箱根入住了一家拥有百年历史的温泉旅馆。榻榻米房间、穿浴衣泡汤、在私人包间中享用怀石料理，这一切让他们大为惊艳。
“中国当然也有温泉，但像日本这样讲究细节的待客方式，确实让人舒服。”李明还把旅馆的晚餐和晨间露天风吕分享到朋友圈，“留言的朋友都说我好会玩。”
旅途中他个人还为化妆品和时尚单品支出了超过15万日元，其中不少是“日本限定款”或“无法网购到的限定版”。他笑着说：“下一次，想去京都试试穿和服。”
李明的故事来看这并非个例，观光厅的数据显示，如今外国游客在日本的支出已不再集中于“买东西”——虽然购物仍占29.3%的比例，但住宿（33.4%）和餐饮（22.5%）的比重正逐渐提升，说明越来越多的旅客愿意为“体验”买单！
在不同国家游客中，也浮现出不同的消费倾向。
比如，澳大利亚游客更注重文化深度体验，而像李明这样的中国旅客，则更倾向于“传统与潮流的结合”：白天沉浸在原宿街头的时尚潮流文化中，晚上又回到传统日式古风旅馆里寻找静谧。
这种变化，对日本旅游业者来说是一次提醒——“中国人不只是来购物的”。他们开始在内容设计上加入更多文化与情绪层面的服务，比如：带着外国人体验茶道、花道、甚至在温泉旅馆中加入外语导览与文化小卡。
在谈起“日式服务”的吸引力时，李明的一句话令人印象深刻：“这里的服务，并不只是专业和高效，更像是用温柔传达了一种生活方式。”这或许正是日本“おもてなし”（omotenashi，待客之道）最打动人的地方——它不是规训，而是一种润物无声的情感传递。
随着全球旅游趋势回暖，中国游客的出境需求也逐步回升。而在选择目的地时，像日本这样既能提供高质量商品，又拥有深厚文化底蕴与独特服务体验的国家，无疑更具吸引力！
当然，若想实现从“游客数量增长”向“品牌黏性建立”的转变，日本的旅游服务业亟需更深入地理解中国游客的消费心理：他们早已不再只是追求性价比的买家，而是越来越重视情绪价值与文化共鸣的体验者。
毕竟，一场“便宜”的旅行也许转瞬即忘，而一次“让人动心”的深度体验，才真正能让人念念不忘、愿意再来。
